Product News | October 11, 2021

Comment l’agence programmatique Fidelitix amplifie les campagnes de ses clients grâce à l’affichage numérique

La publicité programmatique n’est pas un concept nouveau pour l’agence montréalaise Fidelitix. Fondée en 2015, Fidelitix travaille avec des marques et des annonceurs pour gérer tous les aspects de leur stratégie de publicité numérique. Membre de 360.Agency, l’entreprise exploite la publicité programmatique et l’intelligence des données pour créer des campagnes efficaces qui atteignent les publics avec le bon message au bon moment.

Pour réduire l’écart entre la publicité en ligne et hors ligne, Fidelitix a commencé à introduire l’affichage numérique dans ses offres programmatiques. Nous avons rencontré Cynthia Bélanger, directrice du développement de produits chez Fidelitix, pour en savoir plus sur l’expansion de l’affichage numérique et sur le rôle que joue Broadsign Ads (anciennement Campsite) dans les stratégies médias de leurs clients.

Pourquoi s’étendre à l’affichage numérique?

En tant qu’agence qui se concentre sur les données et les progrès technologiques, l’expansion dans le monde de l’affichage dynamique programmatique était une étape naturelle pour continuer à répondre aux besoins des clients. Avec plus en plus de marques et d’agences qui adoptent des stratégies de marketing omnicanal pour atteindre les consommateurs, Fidelitix a commencé à intégrer l’affichage numérique programmatique dans les campagnes cross-média de ses clients.

L’affichage en général est un domaine nouveau pour de nombreux clients de l’agence, dont beaucoup sont de petites marques, des agences et des concessionnaires automobiles. Plus familiers avec la publicité numérique, les journaux et à la radio, de nombreux clients de Fidelitix pensaient que l’affichage était hors de portée. Selon Cynthia, ces marques et agences associent généralement l’affichage à d’énormes investissements, ce qui n’est pas nécessairement vrai avec la publicité programmatique. Comme l’explique Cynthia, démontrer comment les campagnes des clients peuvent être optimisées grâce à l’affichage numérique est un facteur clé pour amener les clients à adopter ce média. “L’affichage numérique est une extension si facile de n’importe quelle campagne que vous menez”, dit-elle, et les avantages à transmettre sont nombreux.

L’affichage dynamique offre une énorme visibilité grâce à sa capacité de d’augmenter le rappel des marques ainsi qu’une très grande portée. De nombreux clients de l’agence utilisent ce média pour optimiser les parcours de type “full-funnel”. Pour d’autres, comme la clientèle de concessionnaires automobiles de Fidelitix, l’affichage numérique est un moyen de promouvoir les ventes, souvent en conjonction avec des campagnes numériques. Cynthia donne l’exemple d’une marque qui diffuse des publicités via Spotify: un consommateur potentiel pourrait écouter un podcast via son appareil mobile et recevoir des publicités Spotify. Grâce aux capacités de géofencing mobile, ce même consommateur peut ensuite être reciblé avec des publicités numériques extérieures de la même marque au cours de la journée.

L’intégration de l’affichage numérique dans une campagne omnicanale présente également des avantages financiers. En termes de CPM, l’affichage numérique est un média rentable, un avantage pour les clients qui planifient leurs budgets publicitaires sur une base mensuelle. Il est également plus facile pour les petits annonceurs d’adapter leurs publicités utilisées en ligne au format de l’affichage numérique, ce qui permet aux clients disposant de budgets et de ressources limités de créer plusieurs publicités pour chaque canal.

La puissance de la publicité programmatique

Grâce à l’affichage dynamique programmatique, les clients de Fidelitix peuvent optimiser et étendre la portée de toute campagne numérique rapidement et efficacement. Comme nous l’explique Cynthia, l’affichage numérique programmatique permet à de nombreux annonceurs d’accéder à l’inventaire d’affichage à des coûts plus raisonnables par rapport à d’autres formes de publicité comme la radio, la télévision et la presse écrite. Les marques et les agences utilisent des fonctionnalités programmatiques telles que le géofencing mobile pour lancer des campagnes d’affichage dans certaines zones ciblées, et l’ajout d’un autre type de média comme le PDOOH leur permet d’atteindre des audiences avec des capacités de ciblage plus contextuelles. En fait, un concessionnaire automobile travaillant avec Fidelitix a créé une campagne très contextuelle utilisant un ciblage basé sur l’emplacement pour atteindre les audiences autour des emplacements DMV.

“Nos clients adorent la façon dont ils peuvent être contextuels avec l’affichage numérique. C’est très amusant de trouver ces idées avec eux”, déclare Cynthia. “Ils apprécient également le caractère tangible de l’affichage numérique par rapport aux impressions en ligne. Il y a quelque chose d’unique et d’excitant à voir sa marque sur un panneau d’affichage.”

Pour les concessionnaires automobiles, l’affichage dynamique présente une opportunité de se démarquer alors que le trafic reprend et que les consommateurs passent plus de temps dans leur voiture.

“L’affichage numérique est un excellent moyen d’augmenter la visibilité des marques tout en améliorant les possibilités de narration des concessionnaires automobiles. Les concessionnaires doivent s’impliquer dans les communautés pour réussir, et l’affichage numérique est un excellent moyen de transmettre le message et participer activement à faire rayonner la communauté. C’est également un excellent moyen d’impliquer notre client dans la création et le message de chaque campagne diffusée sur grand écran.”
Mike Chalut, directeur des médias chez 360.Agency

L’expérience avec Broadsign Ads

L’objectif de Fidelitix est de rendre la publicité programmatique accessible aux clients qui la trouveraient normalement intimidante ou moins accessible. En tant qu’agence numérique programmatique, l’introduction des clients dans le monde de l’affichage numérique programmatique est simple et directe grâce à Campsite. Pour Cynthia, utilisatrice de Broadsign Ads chez Fidelitix, trouver de nouvelles technologies pour aider les clients à faire passer leur message est une priorité. Broadsign Ads contribue au processus de planification des campagnes des clients, au téléchargement des publicités et à l’élaboration de propositions pour les marques et les agences.

Premièrement, Cynthia crée la proposition de campagne et partage le lien directement avec le client ou l’annonceur. Le client peut ensuite la personnaliser et l’adapter à ses besoins, par exemple en sélectionnant des emplacements et des panneaux d’affichage spécifiques. “Nous apprécions vraiment la façon dont l’outil vous permet d’enregistrer des propositions pour vos campagnes et de partager le lien avec les clients”, dit-elle. “Les clients peuvent regarder tout ce que vous avez inclus dans leur stratégie et choisir ce qu’ils veulent en termes d’emplacement tout en ignorant les écrans qui ne sont pas dans une zone de marché primaire.” Une fois que le client est satisfait et qu’il a approuvé la proposition, l’utilisateur peut directement convertir la proposition en une campagne, télécharger leurs publicités et lancer la campagne en quelques minutes.

Les propositions de campagne peuvent être partagées directement avec le client pour communiquer les détails de la campagne

Fidelitix collabore également avec ses clients pour élaborer des stratégies telles que la répartition journalière et la planification budgétaire, en adaptant les campagnes en fonction de l’heure de la journée ou d’autres déclencheurs. Par exemple, une marque peut décider de maximiser son budget en lançant une campagne seulement pendant les heures de pointe du matin et de l’après-midi. Avec Broadsign Ads, l’utilisateur choisises paramètres et peut instantanément lancer des campagnes flexibles et personnalisées. L’agence mène en parallèle des stratégies en ligne et hors ligne, en utilisant DV360 pour la publicité d’affichage numérique et Broadsign Ads pour mener des campagnes d’affichage numérique avec les mêmes publicités qui ont été adaptés pour le canal.

En termes de facilité d’utilisation, Cynthia et l’équipe de Fidelitix apprécient le fait que Broadsign Ads soit une plateforme libre-service spécialement conçue pour l’affichage numérique. De la planification à l’exécution de la campagne, le processus est sans faille et très similaire aux plateformes publicitaires en ligne.

“Nous aimons le fait que nous puissions nous connecter à Broadsign Ads, définir des paramètres, modifier des campagnes et jouer avec la plateforme de manière complètement autonome tout en ayant le support de Broadsign Ads disponible si nous avons des questions. C’est complètement indépendant et facile à utiliser.”
Cynthia Belanger, directrice du développement des produits chez Fidelitix.

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Product News | October 11, 2021

Broadsign fait l’acquisition d’Outmoove, plateforme DSP néerlandaise spécialisée dans l’affichage extérieur numérique

L’entente offre aux agences spécialisées dans l’affichage extérieur un accès élargi aux outils modulables et ciblés d’OutMoove pour les campagnes d’affichage extérieur numérique programmatique à l’échelle mondiale.

Montréal (Canada) et Amsterdam (Pays-Bas), le 13 mai 2024. – Broadsign, développeur de la principale plateforme d’affichage extérieur, a annoncé aujourd’hui l’acquisition du fournisseur néerlandais de technologie d’affichage extérieur numérique OutMoove. La transaction, qui comprend les activités d’OutMoove et la technologie d’affichage extérieur numérique de la plateforme axée sur la demande (DSP), permettra à OutMoove de se concentrer sur l’expansion de ses flux de travail et de son soutien uniques destinés aux agences spécialisées dans l’affichage extérieur, tout en donnant à Broadsign l’accès à l’expertise d’OutMoove et à ses clients spécialisés dans le domaine.

OutMoove a été l’une des premières plateformes DSP conçues pour l’affichage extérieur numérique à percer sur le marché. Ses connaissances approfondies et sa vision unique des flux de travail des spécialistes de l’affichage extérieur en ont rapidement fait le choix privilégié des principales agences indépendantes d’affichage extérieur et sociétés de portefeuille en Europe, telles que GroupM et Outsight (Billups BE), ainsi que d’autres aux États-Unis. Les outils intuitifs de planification et d’achat de médias en matière d’affichage extérieur numérique, l’automatisation poussée des flux de travail, les déclencheurs de données uniques, le soutien créatif dynamique et d’autres caractéristiques pionnières de la plateforme DSP de l’entreprise ont encouragé ses clients et partenaires à adopter l’affichage extérieur numérique programmatique plus rapidement. OutMoove faisant désormais partie de Broadsign, son équipe sera en mesure d’accélérer sa mission d’automatisation des transactions d’affichage extérieur et de développer sa présence géographique.

« Collaborateur et partenaire de confiance de Broadsign depuis près de sept ans, OutMoove a été l’un des premiers chefs de file dans le domaine de l’affichage extérieur. Nous sommes ravis d’accueillir toute l’équipe d’OutMoove et nous nous réjouissons de travailler ensemble pour continuer à rendre l’écosystème d’affichage extérieur plus accessible et automatisé pour les propriétaires de médias et les annonceurs », a déclaré Burr Smith, président et chef de la direction de Broadsign.

« Notre partenariat s’étend sur des années de relations approfondies avec les clients et de discussions stratégiques. Cette transaction avec Broadsign nous aidera à élargir les possibilités pour OutMoove. Nous sommes enthousiastes à l’idée de combiner notre technologie et nos talents afin de tenir notre promesse de tirer parti de l’automatisation pour faire prospérer notre industrie », a pour sa part affirmé Mendel Looije, cofondateur et chef de la direction d’OutMoove.

« Broadsign occupe une position dynamique sur le marché et entretient des relations avec une multitude de plateformes DSP et de partenaires à l’échelle mondiale. Nous nous faisons une joie de profiter de notre expérience dans le soutien direct aux agences pour poursuivre dans cette voie et stimuler encore plus la croissance de notre industrie dans le monde entier », a ajouté Mark Van de Crommert, cofondateur et directeur de la communication d’OutMoove.

Les conditions de la transaction ne seront pas divulguées.

À propos de Broadsign

Broadsign permet aux propriétaires de médias, aux agences et aux marques d’exploiter le potentiel et la portée de l’affichage extérieur pour communiquer avec le public au moyen de canaux publicitaires uniques. Plus de 1,5 million d’affiches statiques et numériques le long des routes et dans les aéroports, les centres commerciaux, les magasins de détail, les cliniques médicales, les transports en commun, les bornes de recharge pour véhicules électriques et bien plus sont alimentées par Broadsign, rejoignant le public à de multiples points de contact du parcours de consommation. La plateforme de Broadsign aide les propriétaires de médias comme Outfront, Pattison Outdoor, Global et Intersection à simplifier leurs activités professionnelles et à maximiser les occasions de revenus tout en permettant aux spécialistes du marketing et aux agences de planifier et d’exécuter plus facilement des campagnes d’affichage extérieur dynamique qui touchent le public. Des marques comme AB InBev, Disney, FanDuel, H&M, Honda, HP, Johnson & Johnson, KLM, Uber Eats, Sea-Doo, Samsonite et bien d’autres ont exécuté avec succès des campagnes d’affichage extérieur numérique programmatique alimentées par la technologie de Broadsign. https://broadsign.com

À propos d’OutMoove

OutMoove est une plateforme DSP d’affichage extérieur numérique qui facilite et améliore l’achat de canaux publicitaires extérieurs. Basée aux Pays-Bas, OutMoove a contribué à établir le paysage programmatique de l’affichage extérieur et collabore avec des agences médias d’affichage extérieur de premier plan en Europe et aux États-Unis.

Product News | October 11, 2021

PATTISON modernise sa pile technologique en matière d’affichage extérieur avec Broadsign

Ce partenariat simplifie les activités quotidiennes et dégage de nouveaux revenus potentiels, en permettant à la clientèle de PATTISON de maximiser leurs campagnes OOH

Montréal, Canada, le 25 avril 2024 – Chef de file en matière de technologie publicitaire d’affichage extérieur, Broadsign a annoncé aujourd’hui que PATTISON Affichage, un important propriétaire de médias d’affichage extérieur au Canada, a adopté la totalité de sa pile technologique en matière d’affichage extérieur. PATTISON utilise déjà la solution centralisée de Broadsign pour ses flux de travail d’affichage extérieur numérique programmatique, et ce partenariat élargi lui permet désormais de gérer et d’optimiser de façon dynamique son offre en matière d’affichage extérieur pour dégager de nouveaux revenus potentiels. En outre, le partenariat offre aux marques de nouvelles façons de planifier des campagnes avec les stocks d’affichage extérieur de PATTISON dans le cadre d’une approche plus ciblée et basée sur les impressions. Il accélère la vitesse à laquelle PATTISON peut afficher les publicités de sa clientèle sur ses stocks d’affichage extérieur situés près des voies urbaines, des immeubles résidentiels et de bureaux, des stations de transport en commun, des aéroports et d’autres lieux au Canada.

Offrant un processus de programmation publicitaire en temps quasi réel avec des outils avancés d’optimisation et de priorisation, la plateforme de Broadsign aide PATTISON à réattribuer le temps auparavant passé à ajuster le rythme des campagnes manuelles et à y ajouter des diffusions quotidiennes afin d’optimiser les campagnes au ralenti. Le moteur d’optimisation de Broadsign fonctionne selon une approche de diffusion individuelle ou d’impression basée sur l’objectif de chaque campagne. Il permet à l’équipe des ventes de PATTISON de trouver facilement d’autres stocks disponibles, même pendant les périodes de forte demande. Avec la plateforme d’affichage extérieur mise à jour, PATTISON peut maintenant personnaliser facilement les campagnes en fonction des besoins de sa clientèle. Depuis le lancement de son déploiement début mars, la nouvelle plateforme a propulsé les campagnes d’affichage extérieur de certains des plus importants clients de PATTISON, dont Holt Renfrew, Lotto Québec, McDonald’s, et Tim Hortons.

« Lorsque nous avons évalué nos options, la pile technologique de Broadsign est vite apparue comme la solution la mieux adaptée, particulièrement pour nos besoins en matière de serveur publicitaire. Elle nous permet de maximiser le rendement et le potentiel de revenus tout en exécutant harmonieusement les campagnes d’affichage extérieur numérique programmatique en fonction des objectifs des clients sans intervention manuelle, ou très peu », indique Jessica Littlejohn, directrice de l’innovation numérique pour PATTISON. « Notre offre de produits numériques n’a jamais été aussi solide qu’avec Broadsign au centre. De plus, notre équipe a plus de temps pour faire ce qu’elle fait le mieux : comprendre et aider notre clientèle à réaliser ses objectifs. »

Partageant l’opinion de Mme Littlejohn, le président de PATTISON, Steve McGregor, ajoute : « Le soutien de l’équipe de Broadsign pendant le processus a été déterminant dans la réalisation de nos objectifs professionnels et la préparation à notre prochaine phase de croissance. »

« PATTISON est une pionnière de l’industrie et a la réputation de toujours avoir une longueur d’avance. C’est l’un des premiers propriétaires de médias à offrir une solution complète d’affichage extérieur numérique programmatique et des options avancées de ciblage axé sur le public », déclare Maarten Dollevoet, directeur des recettes chez Broadsign. « L’engagement de PATTISON à améliorer ses outils numériques pour se préparer à la prochaine vague d’affichage extérieur est inspirant, et nous sommes heureux de nous associer avec cette entreprise pour l’aider à atteindre ses objectifs. »

À propos de Broadsign

À propos de PATTISON

PATTISON Affichage, une division de The Jim Pattison Group, est l’entreprise d’affichage publicitaire extérieur la plus importante au Canada. PATTISON Outdoor aide les marques et les entreprises à exploiter le potentiel de l’affichage publicitaire extérieur en offrant la gamme la plus complète de produits, de marchés, de données et de services de soutien à la clientèle. Depuis 1908, PATTISON fournit des solutions novatrices en matière d’affichage extérieur avec des produits allant des panneaux d’affichage traditionnels aux formats destinés au transport en commun, à la publicité numérique, aux aéroports, aux immeubles résidentiels et de bureaux et à l’affichage de rue. PATTISON a son siège social à Mississauga (Ontario) et possède plus de 25 bureaux des ventes dans tout le pays, offrant aux annonceurs une portée et une couverture inégalées avec des produits disponibles dans plus de 200 marchés à l’échelle nationale.