Product News | October 11, 2021

10 caractéristiques clés des meilleurs logiciels d’affichage dynamique

Digital signage on Broadway street in New York City

Pour mettre en place un réseau d’affichage numérique efficace, il ne suffit pas de trouver une façon de diffuser du contenu sur vos écrans. Il faut tenir compte de nombreux autres détails afin de tirer le meilleur parti de chaque écran.

Alors quelles sont les caractéristiques d’un réseau d’affichage numérique efficace? Nous avons posé la question à nos spécialistes de produits pour dresser la liste des caractéristiques que les responsables de réseaux devraient rechercher.

Compatibilité avec les principaux formats multimédias

Au moment de choisir un logiciel d’affichage numérique, l’une des premières étapes à suivre est de s’assurer que le logiciel puisse lire les bons formats de contenu, et le faire correctement. À titre d’exemple, les formats vidéo 4K et HTML5, de même que le contenu en direct, sont tous courants à l’heure actuelle. Or, certains logiciels ne les prennent pas en charge, ou peuvent avoir de la difficulté à les lire correctement. Pour vous éviter des maux de tête et des regrets, choisissez une solution qui pourra lire tout le contenu que vous souhaiterez afficher.

Lecture de contenu dynamique et interactif

Le contenu dynamique s’appuie sur les données, le contexte et des déclencheurs prédéfinis afin de s’adapter; il favorise ainsi une pertinence et un engagement accrus. Ce type de contenu peut varier en fonction de l’emplacement de l’écran, de l’heure, de facteurs environnementaux comme la météo, ou selon les caractéristiques démographiques des personnes présentes. Le contenu interactif va encore plus loin, invitant le public à façonner son expérience en interagissant avec l’écran. Le contenu dynamique et interactif étant efficace auprès de différents publics, les annonceurs recherchent des réseaux qui peuvent pendre en charge ce type de contenu. En matière d’affichage numérique, il convient donc d’opter pour un logiciel de gestion du contenu qui est en mesure de répondre à cette demande.

A woman using wayfinding services on a touchscreen. Interactive content of this kind is incredibly popular. — Vous devez vous assurer que votre réseau est capable de lire du contenu dynamique et interactif

Possibilité d’étendre facilement votre réseau

Il existe de nombreuses plateformes de gestion du contenu pour l’affichage numérique qui peuvent faire un travail passable pour la gestion de petits réseaux. Bon nombre de ces plateformes commenceront à éprouver des difficultés lorsque votre réseau se développera. Si vous prévoyez une croissance interne ou si vous envisagez l’acquisition de nouveaux réseaux plus petits, il peut s’agir d’un inconvénient important. Planifiez en fonction de vos ambitions et choisissez une plateforme qui pourra s’adapter facilement à vos besoins éventuels.

Fonction de mise à jour à distance

La mise à jour du logiciel d’affichage numérique sur chacune de vos enseignes peut s’avérer fastidieuse, et le problème ne fait qu’empirer à mesure que votre réseau croît ou s’étend géographiquement. Évitez des maux de tête en choisissant un logiciel qui comprend une fonction de mise à jour à distance. C’est l’un des meilleurs moyens d’assurer l’adoption en temps opportun des plus récentes améliorations.

Suivi de l’état du réseau et de la lecture du contenu

Bien que cela ne devrait pas arriver souvent, les choses peuvent mal tourner sur un réseau d’affichage numérique. Un lecteur peut cesser de fonctionner, la lecture du contenu peut poser problème, etc. Un logiciel d’affichage numérique de premier plan vous fournira des renseignements détaillés sur l’état des écrans de votre réseau, et sur la lecture du contenu. Si un problème survient, vous le saurez rapidement et vous serez en mesure de le corriger.

A man sitting at a computer looking at a chart of climbing sales. In terms of CPMs, programmatic direct would likely result in greater revenue. — Un bon logiciel d’affichage numérique vous aidera à surveiller l’état de votre réseau et la diffusion de contenu

Possibilité d’automatiser la diffusion de contenu

À l’heure actuelle, un trop grand nombre de plateformes logicielles d’affichage numérique exigent que les utilisateurs configurent et gèrent manuellement les listes de lecture pour l’affichage de contenu sur leurs écrans. Privilégiez un système qui vous permettra d’automatiser la diffusion du contenu, et d’établir des règles déterminant quand et comment le contenu doit être diffusé. De cette manière, vous pourrez simplement vous asseoir et laisser le logiciel gérer ce travail fastidieux pour vous. C’est une approche intelligente et élégante… un outil indispensable!

Intégration à un outil de vente riche en fonctionnalités

Aujourd’hui, plus rien ne justifie d’utiliser Excel pour assurer un suivi des ventes d’affichage extérieur numérique. Offrez à votre équipe une expérience beaucoup plus agréable en choisissant un logiciel d’affichage numérique qui s’intègre à vos stocks d’affichage extérieur numérique. En ayant accès en temps réel à des renseignements sur la disponibilité du réseau et en utilisant un processus simple pour la création de propositions, votre équipe verra son travail simplifié et gagnera du temps par rapport à l’utilisation d’un tableur.

Prise en charge des ventes programmatiques

Pourquoi se contenter d’automatiser la diffusion du contenu? En adoptant une plateforme d’affichage qui prend en charge les ventes programmatiques, vous pourrez permettre à vos clients de confiance d’acheter des stocks d’affichage sans que votre équipe de vente ait à superviser chaque transaction. De plus, une telle capacité peut permettre à votre réseau d’accéder à un nouveau marché, celui des acheteurs déjà habitués aux transactions programmatiques dans les médias en ligne. Il s’agit d’une excellente occasion de gagner du temps tout en attirant de nouveaux clients.

Intégration avec les API d’autres technologies

Les meilleurs réseaux d’affichage numérique intègrent l’analyse, la reconnaissance faciale et même des technologies exclusives dans leurs stratégies d’affichage. Ils s’en servent pour étendre leurs fonctionnalités, soutenir la collecte avancée de données sur les publics cibles et créer des expériences plus attrayantes. Vous pourrez uniquement réaliser ce type d’intégration si votre plateforme d’affichage numérique dispose d’une API extensible, alors faites de cette caractéristique une priorité lors de la sélection.

A man looking at a digital sign in a public space. Text superimposed on the image suggests that facial recognition software has recognized the man is a man, aged 30, and that this has triggered an ad for coffee. — Un logiciel d’affichage numérique peut aider les réseaux à adopter des outils utiles comme la reconnaissance faciale

Caractéristiques de sécurité qui protègent votre réseau

Comme toute technologie numérique, les systèmes d’affichage peuvent être la cible de pirates ou d’autres personnes mal intentionnées. Évitez les vulnérabilités en investissant dans une plateforme qui offre des caractéristiques de sécurité robustes. Vos clients apprécieront la fiabilité d’une telle plateforme, et vous pourrez dormir tranquille en sachant que vos écrans sont en sécurité. Découvrez ce qu’il faut pour réussir dans le monde de l’affichage numérique.

Product News | October 11, 2021

PATTISON modernise sa pile technologique en matière d’affichage extérieur avec Broadsign

Ce partenariat simplifie les activités quotidiennes et dégage de nouveaux revenus potentiels, en permettant à la clientèle de PATTISON de maximiser leurs campagnes OOH

Montréal, Canada, le 25 avril 2024 – Chef de file en matière de technologie publicitaire d’affichage extérieur, Broadsign a annoncé aujourd’hui que PATTISON Affichage, un important propriétaire de médias d’affichage extérieur au Canada, a adopté la totalité de sa pile technologique en matière d’affichage extérieur. PATTISON utilise déjà la solution centralisée de Broadsign pour ses flux de travail d’affichage extérieur numérique programmatique, et ce partenariat élargi lui permet désormais de gérer et d’optimiser de façon dynamique son offre en matière d’affichage extérieur pour dégager de nouveaux revenus potentiels. En outre, le partenariat offre aux marques de nouvelles façons de planifier des campagnes avec les stocks d’affichage extérieur de PATTISON dans le cadre d’une approche plus ciblée et basée sur les impressions. Il accélère la vitesse à laquelle PATTISON peut afficher les publicités de sa clientèle sur ses stocks d’affichage extérieur situés près des voies urbaines, des immeubles résidentiels et de bureaux, des stations de transport en commun, des aéroports et d’autres lieux au Canada.

Offrant un processus de programmation publicitaire en temps quasi réel avec des outils avancés d’optimisation et de priorisation, la plateforme de Broadsign aide PATTISON à réattribuer le temps auparavant passé à ajuster le rythme des campagnes manuelles et à y ajouter des diffusions quotidiennes afin d’optimiser les campagnes au ralenti. Le moteur d’optimisation de Broadsign fonctionne selon une approche de diffusion individuelle ou d’impression basée sur l’objectif de chaque campagne. Il permet à l’équipe des ventes de PATTISON de trouver facilement d’autres stocks disponibles, même pendant les périodes de forte demande. Avec la plateforme d’affichage extérieur mise à jour, PATTISON peut maintenant personnaliser facilement les campagnes en fonction des besoins de sa clientèle. Depuis le lancement de son déploiement début mars, la nouvelle plateforme a propulsé les campagnes d’affichage extérieur de certains des plus importants clients de PATTISON, dont Holt Renfrew, Lotto Québec, McDonald’s, et Tim Hortons.

« Lorsque nous avons évalué nos options, la pile technologique de Broadsign est vite apparue comme la solution la mieux adaptée, particulièrement pour nos besoins en matière de serveur publicitaire. Elle nous permet de maximiser le rendement et le potentiel de revenus tout en exécutant harmonieusement les campagnes d’affichage extérieur numérique programmatique en fonction des objectifs des clients sans intervention manuelle, ou très peu », indique Jessica Littlejohn, directrice de l’innovation numérique pour PATTISON. « Notre offre de produits numériques n’a jamais été aussi solide qu’avec Broadsign au centre. De plus, notre équipe a plus de temps pour faire ce qu’elle fait le mieux : comprendre et aider notre clientèle à réaliser ses objectifs. »

Partageant l’opinion de Mme Littlejohn, le président de PATTISON, Steve McGregor, ajoute : « Le soutien de l’équipe de Broadsign pendant le processus a été déterminant dans la réalisation de nos objectifs professionnels et la préparation à notre prochaine phase de croissance. »

« PATTISON est une pionnière de l’industrie et a la réputation de toujours avoir une longueur d’avance. C’est l’un des premiers propriétaires de médias à offrir une solution complète d’affichage extérieur numérique programmatique et des options avancées de ciblage axé sur le public », déclare Maarten Dollevoet, directeur des recettes chez Broadsign. « L’engagement de PATTISON à améliorer ses outils numériques pour se préparer à la prochaine vague d’affichage extérieur est inspirant, et nous sommes heureux de nous associer avec cette entreprise pour l’aider à atteindre ses objectifs. »

À propos de Broadsign

Broadsign permet aux propriétaires de médias, aux agences et aux marques d’exploiter le potentiel et la portée de l’affichage extérieur pour communiquer avec le public au moyen de canaux publicitaires uniques. Plus de 1,5 million d’affiches statiques et numériques le long des routes et dans les aéroports, les centres commerciaux, les magasins de détail, les cliniques médicales, les transports en commun, les bornes de recharge pour véhicules électriques et bien plus sont alimentées par Broadsign, rejoignant le public à de multiples points de contact du parcours de consommation. La plateforme de Broadsign aide les propriétaires de médias comme Outfront, Pattison Outdoor, Global et Intersection à simplifier leurs activités professionnelles et à maximiser les occasions de revenus tout en permettant aux spécialistes du marketing et aux agences de planifier et d’exécuter plus facilement des campagnes d’affichage extérieur dynamique qui touchent le public. Des marques comme AB InBev, Disney, FanDuel, H&M, Honda, HP, Johnson & Johnson, KLM, Uber Eats, Sea-Doo, Samsonite et bien d’autres ont exécuté avec succès des campagnes d’affichage extérieur numérique programmatique alimentées par la technologie de Broadsign. https://broadsign.com

À propos de PATTISON

PATTISON Affichage, une division de The Jim Pattison Group, est l’entreprise d’affichage publicitaire extérieur la plus importante au Canada. PATTISON Outdoor aide les marques et les entreprises à exploiter le potentiel de l’affichage publicitaire extérieur en offrant la gamme la plus complète de produits, de marchés, de données et de services de soutien à la clientèle. Depuis 1908, PATTISON fournit des solutions novatrices en matière d’affichage extérieur avec des produits allant des panneaux d’affichage traditionnels aux formats destinés au transport en commun, à la publicité numérique, aux aéroports, aux immeubles résidentiels et de bureaux et à l’affichage de rue. PATTISON a son siège social à Mississauga (Ontario) et possède plus de 25 bureaux des ventes dans tout le pays, offrant aux annonceurs une portée et une couverture inégalées avec des produits disponibles dans plus de 200 marchés à l’échelle nationale.