Product News | October 11, 2021

PATTISON modernise sa pile technologique en matière d’affichage extérieur avec Broadsign

Ce partenariat simplifie les activités quotidiennes et dégage de nouveaux revenus potentiels, en permettant à la clientèle de PATTISON de maximiser leurs campagnes OOH

Montréal, Canada, le 25 avril 2024 – Chef de file en matière de technologie publicitaire d’affichage extérieur, Broadsign a annoncé aujourd’hui que PATTISON Affichage, un important propriétaire de médias d’affichage extérieur au Canada, a adopté la totalité de sa pile technologique en matière d’affichage extérieur. PATTISON utilise déjà la solution centralisée de Broadsign pour ses flux de travail d’affichage extérieur numérique programmatique, et ce partenariat élargi lui permet désormais de gérer et d’optimiser de façon dynamique son offre en matière d’affichage extérieur pour dégager de nouveaux revenus potentiels. En outre, le partenariat offre aux marques de nouvelles façons de planifier des campagnes avec les stocks d’affichage extérieur de PATTISON dans le cadre d’une approche plus ciblée et basée sur les impressions. Il accélère la vitesse à laquelle PATTISON peut afficher les publicités de sa clientèle sur ses stocks d’affichage extérieur situés près des voies urbaines, des immeubles résidentiels et de bureaux, des stations de transport en commun, des aéroports et d’autres lieux au Canada.

Offrant un processus de programmation publicitaire en temps quasi réel avec des outils avancés d’optimisation et de priorisation, la plateforme de Broadsign aide PATTISON à réattribuer le temps auparavant passé à ajuster le rythme des campagnes manuelles et à y ajouter des diffusions quotidiennes afin d’optimiser les campagnes au ralenti. Le moteur d’optimisation de Broadsign fonctionne selon une approche de diffusion individuelle ou d’impression basée sur l’objectif de chaque campagne. Il permet à l’équipe des ventes de PATTISON de trouver facilement d’autres stocks disponibles, même pendant les périodes de forte demande. Avec la plateforme d’affichage extérieur mise à jour, PATTISON peut maintenant personnaliser facilement les campagnes en fonction des besoins de sa clientèle. Depuis le lancement de son déploiement début mars, la nouvelle plateforme a propulsé les campagnes d’affichage extérieur de certains des plus importants clients de PATTISON, dont Holt Renfrew, Lotto Québec, McDonald’s, et Tim Hortons.

« Lorsque nous avons évalué nos options, la pile technologique de Broadsign est vite apparue comme la solution la mieux adaptée, particulièrement pour nos besoins en matière de serveur publicitaire. Elle nous permet de maximiser le rendement et le potentiel de revenus tout en exécutant harmonieusement les campagnes d’affichage extérieur numérique programmatique en fonction des objectifs des clients sans intervention manuelle, ou très peu », indique Jessica Littlejohn, directrice de l’innovation numérique pour PATTISON. « Notre offre de produits numériques n’a jamais été aussi solide qu’avec Broadsign au centre. De plus, notre équipe a plus de temps pour faire ce qu’elle fait le mieux : comprendre et aider notre clientèle à réaliser ses objectifs. »

Partageant l’opinion de Mme Littlejohn, le président de PATTISON, Steve McGregor, ajoute : « Le soutien de l’équipe de Broadsign pendant le processus a été déterminant dans la réalisation de nos objectifs professionnels et la préparation à notre prochaine phase de croissance. »

« PATTISON est une pionnière de l’industrie et a la réputation de toujours avoir une longueur d’avance. C’est l’un des premiers propriétaires de médias à offrir une solution complète d’affichage extérieur numérique programmatique et des options avancées de ciblage axé sur le public », déclare Maarten Dollevoet, directeur des recettes chez Broadsign. « L’engagement de PATTISON à améliorer ses outils numériques pour se préparer à la prochaine vague d’affichage extérieur est inspirant, et nous sommes heureux de nous associer avec cette entreprise pour l’aider à atteindre ses objectifs. »

À propos de Broadsign

Broadsign permet aux propriétaires de médias, aux agences et aux marques d’exploiter le potentiel et la portée de l’affichage extérieur pour communiquer avec le public au moyen de canaux publicitaires uniques. Plus de 1,5 million d’affiches statiques et numériques le long des routes et dans les aéroports, les centres commerciaux, les magasins de détail, les cliniques médicales, les transports en commun, les bornes de recharge pour véhicules électriques et bien plus sont alimentées par Broadsign, rejoignant le public à de multiples points de contact du parcours de consommation. La plateforme de Broadsign aide les propriétaires de médias comme Outfront, Pattison Outdoor, Global et Intersection à simplifier leurs activités professionnelles et à maximiser les occasions de revenus tout en permettant aux spécialistes du marketing et aux agences de planifier et d’exécuter plus facilement des campagnes d’affichage extérieur dynamique qui touchent le public. Des marques comme AB InBev, Disney, FanDuel, H&M, Honda, HP, Johnson & Johnson, KLM, Uber Eats, Sea-Doo, Samsonite et bien d’autres ont exécuté avec succès des campagnes d’affichage extérieur numérique programmatique alimentées par la technologie de Broadsign. https://broadsign.com

À propos de PATTISON

PATTISON Affichage, une division de The Jim Pattison Group, est l’entreprise d’affichage publicitaire extérieur la plus importante au Canada. PATTISON Outdoor aide les marques et les entreprises à exploiter le potentiel de l’affichage publicitaire extérieur en offrant la gamme la plus complète de produits, de marchés, de données et de services de soutien à la clientèle. Depuis 1908, PATTISON fournit des solutions novatrices en matière d’affichage extérieur avec des produits allant des panneaux d’affichage traditionnels aux formats destinés au transport en commun, à la publicité numérique, aux aéroports, aux immeubles résidentiels et de bureaux et à l’affichage de rue. PATTISON a son siège social à Mississauga (Ontario) et possède plus de 25 bureaux des ventes dans tout le pays, offrant aux annonceurs une portée et une couverture inégalées avec des produits disponibles dans plus de 200 marchés à l’échelle nationale.

Product News | October 11, 2021

Saisissez de nouvelles occasions et générez des revenus supplémentaires grâce à Audience Campaigns de Broadsign

Lorsque l’on examine les différentes façons dont l’inventaire de l’affichage extérieur numérique est vendu aujourd’hui, on constate que les deux principales sont la vente directe et l’affichage extérieur numérique programmatique. Souvent, on les compare pour savoir quelle est la meilleure méthode pour vendre l’inventaire d’affichage extérieur numérique. En réalité, de nombreux propriétaires de médias ont recours à la fois à la vente directe et à la vente programmatique, car cela les aide à optimiser leur inventaire.

Les campagnes vendues directement sont généralement des engagements à long terme avec des dates de début et de fin fixes, alors que les campagnes programmatiques sont plus flexibles, ce qui vous permet de les diffuser lorsqu’il y a de l’espace. En fait, les campagnes programmatiques peuvent être utilisées pour aider à remplir l’espace restant inoccupé par les campagnes fixes.

En général, un propriétaire de médias alloue 80 % de son inventaire aux ventes directes et 20 % aux ventes programmatiques. Supposons que pendant un mois, 70 % de votre inventaire soient attribués à des ventes directes et 10 % à des ventes programmatiques. Il vous reste 20 %. Habituellement, le contenu de remplissage, comme l’heure ou les conditions météorologiques, s’affiche à l’écran lorsqu’il n’y a pas de campagnes planifiées. Que se passerait-il si vous pouviez transformer ces 20 % en revenus supplémentaires?

De nombreux propriétaires de médias, y compris nos propres clients, se tournent maintenant vers les serveurs publicitaires comme troisième canal de vente pour transformer le contenu inutile en revenus supplémentaires. Capable de diffuser des campagnes dynamiques à l’aide de déclencheurs d’audience et contextuels, le serveur publicitaire de Broadsign — connu sous le nom d’Audience Campaigns sur la plateforme Broadsign — joue avec vos campagnes directes et programmatiques, maximisant les taux de diffusion et générant de nouveaux revenus pour vous. Voici quelques exemples de la façon dont nos clients utilisent Audience Campaigns de Broadsign pour saisir de nouvelles occasions et générer des revenus supplémentaires.

Vendez des campagnes de qualité supérieure axées sur le public et déclenchées par des données

La principale façon pour nos clients d’utiliser Audience Campaigns de Broadsign est de vendre des campagnes de qualité supérieure axées sur le public. Grâce à l’accès à des données regroupées anonymisées qui vous permettent de cibler des segments précis du public en fonction de données démographiques, des habitudes d’achat ou de points d’intérêt, les annonceurs peuvent facilement rejoindre les acheteurs potentiels.

De plus, grâce aux publicités présentées de façon dynamique en fonction de déclencheurs contextuels, comme la météo ou les moments financiers, les publicités ne seront vues qu’au moment et à l’endroit idéal. Bien que ces déclencheurs de données soient offerts à un prix plus élevé, les annonceurs sont prêts à les payer, car ils les aident à dépenser plus efficacement leurs fonds publicitaires en atteignant le public cible là où il est le plus susceptible de se trouver en grand nombre.

Par exemple, une agence doit lancer une campagne pour promouvoir une nouvelle chaussure de sport pour une marque mondiale de chaussures. La possibilité de cibler des publics par sexe et par groupe d’âge, ainsi que de cibler des environnements idéaux, comme des salles de sport ou des centres commerciaux, permet à l’agence de rejoindre les clients de la marque sur le terrain et de diffuser la publicité au moment où elle est la plus pertinente sur le plan contextuel.

Autre exemple : une grande marque de café lance ses boissons hivernales en édition limitée pour les fêtes et souhaite cibler les personnes qui font la navette entre leur domicile et leur lieu de travail. Grâce à Audience Campaigns de Broadsign, cette marque de café peut tirer parti des écrans du système de transport en commun de la ville pour diffuser des publicités dynamiques pendant la semaine aux heures de pointe, le matin et le soir, lorsque la température est inférieure à -10 °C.

Élargissez votre clientèle en vous adaptant à des budgets de toutes tailles

Nos propriétaires de médias ont vu un autre avantage à l’utilisation d’Audience Campaigns de Broadsign, à savoir qu’elle rendait plus rentables les petites campagnes des annonceurs locaux et des petites agences. Habituellement, la plupart des réseaux exigent un minimum de dépenses ou une durée de campagne minimale, ce qui rend la tâche difficile pour les annonceurs locaux qui n’ont pas le budget nécessaire de respecter leurs engagements en matière d’affichage extérieur.

Pour résoudre ce problème, l’un de nos clients a lancé des campagnes à petit budget via Audience Campaigns de Broadsign. Étant donné que la campagne se déroulait comme une campagne basée sur le nombre d’impressions, le propriétaire de médias ne pouvait diffuser l’annonce de l’annonceur local que lorsqu’il y avait de l’espace, les seules exigences de la campagne étant d’atteindre un nombre cible d’impressions et de respecter le budget. Même si les annonceurs devaient payer un CPM plus élevé, car ils achetaient de plus petits volumes, ils étaient prêts à le faire pour une campagne plus courte et plus flexible.

La transition des campagnes locales vers Audience Campaigns de Broadsign a permis d’accroître la disponibilité des campagnes garanties à long terme réservées par les grands annonceurs, car les campagnes de moindre envergure ne prenaient plus de place dans la boucle. Cela a également permis de réduire la charge de travail administrative de l’équipe de vente du propriétaire de médias. La mise en place de petites campagnes, qui exigeait auparavant que l’équipe de vente soit plus active, prend maintenant quelques minutes de la proposition au déploiement.

Créer une campagne dans Audience Campaigns de Broadsign, c’est simple comme bonjour. Voulez-vous savoir comment faire? Notre gestionnaire de produit principal, Maxime Deleris, va vous faire une petite démonstration :

Monétisez les emplacements de remplissage, invendus ou ignorés

Un autre avantage de pouvoir activer des campagnes en quelques minutes plutôt qu’en quelques jours réside dans le fait que vous pouvez utiliser Audience Campaigns de Broadsign pour réserver des offres de dernière minute sans causer de stress supplémentaire à votre équipe des opérations. D’ailleurs, l’un de nos clients a pu monétiser ses emplacements invendus (généralement du contenu de remplissage), en les vendant dans le cadre de campagnes de dernière minute sur le serveur publicitaire.

Habituellement, les emplacements invendus font l’objet de rabais importants pour encourager les ventes de dernière minute auprès des annonceurs. Toutefois, le propriétaire de médias a remarqué que plusieurs annonceurs qui lançaient des campagnes de dernière minute étaient prêts à payer plus s’ils pouvaient obtenir un emplacement. De plus, comme la mise en place d’une campagne de dernière minute sur un serveur publicitaire a pris beaucoup moins de temps qu’une campagne de vente directe, le propriétaire de médias a décidé de réserver toutes les offres de dernière minute dans Audience Campaigns de Broadsign.

Comme les campagnes de serveur publicitaire accordent la priorité au CPM plutôt qu’au premier arrivé, premier servi, les annonceurs sont encouragés à payer plus cher pour l’annonce, ce qui génère des revenus beaucoup plus élevés pour le propriétaire de médias que s’il avait vendu tous les emplacements à prix réduit. Depuis qu’il a adopté cette stratégie de revenus, le propriétaire de médias dispose désormais d’un bassin de plus de 60 annonceurs prêts à payer un supplément pour les inventaires invendus dès qu’ils sont disponibles, ce qui élimine complètement le besoin de vendre l’inventaire au rabais.

De plus, le transfert de toutes les offres de dernière minute dans Audience Campaigns de Broadsign a non seulement donné au propriétaire de médias plus d’inventaire à vendre en tant que campagnes garanties, mais a également contribué à augmenter le nombre de réservations de campagnes garanties. Les annonceurs qui souhaitaient réserver des campagnes garanties de dernière minute ne pouvaient plus le faire, ce qui les obligeait à réserver leurs campagnes garanties plus tôt.

Assurez-vous d’atteindre les objectifs de la campagne grâce à des rapports en temps réel

L’évaluation du rendement d’une campagne et la production de rapports sont sans doute les étapes les plus importantes d’une campagne publicitaire. Vous pouvez ainsi voir ce qui a fonctionné et, surtout, ce qui n’a pas fonctionné, en vous assurant que les fonds publicitaires sont utilisés efficacement pour atteindre les objectifs d’affaires. Audience Campaigns de Broadsign vous fournit des données en temps réel pour apporter des changements rapides aux campagnes en cours. Grâce à l’accès aux rapports post-campagne, vous pouvez donner aux acheteurs une meilleure visibilité sur le rendement de leur campagne, ce qui leur permet d’ajuster leurs stratégies.

Maxime nous présente une nouvelle démonstration de la granularité ou de la portée de nos rapports en temps réel :

Grâce à Audience Campaigns sur la plateforme Broadsign, vous pouvez vendre des campagnes garanties, programmatiques et axées sur le public au même endroit. Avec une approche unifiée des utilisateurs et de l’inventaire, nos modules vous permettent de passer d’une solution à l’autre de manière transparente et d’intégrer autant de canaux de vente que vous le souhaitez.

Prêt à débloquer de nouvelles opportunités et de nouveaux revenus ? Commencez dès aujourd’hui avec les campagnes d’audience de Broadsign.

Product News | October 11, 2021

Pleins feux sur la DSP Displayce : Naviguer sur la vague programmatique de la publicité extérieure numérique

Après son émergence dans le paysage publicitaire, l’affichage extérieur numérique programmatique reste un moyen essentiel pour les marques et les agences de s’adresser efficacement à leur public. Displayce, une plateforme côté demande (DSP) qui aide à créer, à diffuser et à optimiser les campagnes d’affichage extérieur numérique en temps réel, est une solution qui met en contact les agences et les annonceurs avec les propriétaires de médias alors que l’affichage extérieur programmatique prend de l’essor.

La plateforme programmatique de Displayce, dont le siège social est à Bordeaux, en France, permet d’accéder à un réseau de plus d’un million de panneaux d’affichage numérique dans plus de 70 pays, offrant aux marques la possibilité de lancer des campagnes dans des formats de première qualité, dans des environnements ciblés et auprès de vastes publics.

Après plus d’une décennie à évoluer dans le secteur, Displayce compte aujourd’hui plus de 40 experts de l’affichage extérieur numérique et possède des bureaux dans des régions européennes clés telles que la France, l’Espagne, le Royaume-Uni et les Pays-Bas. L’alliance stratégique avec JCDecaux en juillet 2022 a renforcé la position de Displayce, lui donnant les moyens d’accélérer son développement et d’atteindre de nouveaux sommets dans l’industrie.La DSP s’est associée à Broadsign en 2019 pour offrir aux acheteurs de médias un accès à tout l’affichage extérieur numérique mondial de première qualité grâce à la plateforme côté offre (SSP) de Broadsign.

Technologie avancée pour un paysage d’affichage extérieur numérique programmatique dynamique

Dans une perspective mondiale, Displayce représente une DSP internationale soutenue par des équipes locales stratégiquement situées en France, en Espagne, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas qui fournissent une assistance de premier ordre aux clients dans leurs régions respectives.

La plateforme vise à rendre l’affichage extérieur numérique programmatique plus accessible, plus axé sur le public et le moment, et plus efficace au sein de l’industrie de la publicité que toutes les autres plateformes. « Auparavant, l’affichage extérieur numérique programmatique était surtout adopté par les précurseurs et les technophiles. Aujourd’hui, nous sommes à un moment crucial où nous devons démontrer la simplicité et l’efficacité de l’affichage extérieur numérique programmatique pour le faire passer à l’environnement médiatique conventionnel », déclare Emma Labrador, directrice du marketing à Displayce. « Nous donnons à nos clients les moyens d’accroître leur portée et leur présence en intégrant de manière transparente le support dans leurs stratégies omnicanal . »

Mis au point à l’aide d’une technologie exclusive spécialement conçue pour répondre aux exigences particulières de l’affichage extérieur numérique programmatique, le système d’enchères mis en œuvre par Displayce sert exclusivement à l’affichage extérieur numérique afin de fournir une réponse ciblée et efficace aux besoins précis des acheteurs. Insight Explorer, l’interface de campagne de la plateforme, permet aux utilisateurs d’élaborer, de prévoir et de découvrir des campagnes en temps réel en s’appuyant sur des données fiables et récentes. De plus, Displayce propose un module de résolution de problèmes spécialement conçu pour l’affichage extérieur numérique qui fournit une solution rapide et précise, assurant une continuité fluide des campagnes.

Partenariat avec Broadsign

Avec plus de 1000 campagnes réalisées l’année dernière, Displayce collabore avec les plus grands bureaux d’échange et les 6 plus grandes agences dans le monde pour proposer l’affichage extérieur numérique programmatique aux spécialistes de l’affichage extérieur et du numérique. Son partenariat avec Broadsign offre des avantages considérables aux acheteurs de médias lorsqu’il s’agit de débloquer des supports de première qualité avec un ciblage précis, permettant aux annonceurs d’atteindre efficacement les publics visés, même dans un support de type un-à-plusieurs.

« Nous avons choisi de collaborer avec Broadsign pour deux raisons fondamentales. Tout d’abord, l’étendue de leur réseau correspond parfaitement à nos perspectives commerciales, ce qui garantit une couverture complète et stratégique de l’affichage extérieur numérique. Ensuite, notre décision a été influencée par un état d’esprit commun avec Broadsign, notamment en ce qui a trait aux caractéristiques et à notre vision de l’évolution du marché, ce qui permet d’améliorer la précision et l’efficacité des campagnes d’affichage extérieur numérique. »
Emma Labrador, directrice du marketing à Displayce

Product News | October 11, 2021

ARAGO s’associe à Broadsign pour intégrer le levier DOOH dans son DSP

Le DSP multilocal et le SSP DOOH s’associent, permettant ainsi la diffusion de campagnes multi-canales plus personnalisées et localisées.

Paris, France et Montréal, Québec, le 12 juin 2023– ARAGO (anciennement Mediakeys Platform) et Broadsign annoncent un partenariat technologique qui apporte l’ensemble de l’inventaire DOOH disponible via la plateforme côté offre (SSP) de Broadsign à la DSP ARAGO, rendant accessible les achats programmatiques DOOH sur la plateforme ARAGO. Grâce à ces technologies combinées, les retailers et les marques peuvent désormais accéder au DOOH à partir d’un emplacement unique et l’utiliser en complément d’autres canaux publicitaires pour personnaliser les publicités en fonction de la situation géographique de l’audience ciblée.

Cette technologie est déjà utilisée pour exécuter des campagnes multi canales par des clients d’ARAGO des secteurs de l’automobile, du tourisme, de la vente au détail.
David Dumont, Responsable de la Communication chez Mitsubishi Motors en France, a déclaré : “Nous sommes très heureux d’avoir accès au DOOH via la plateforme ARAGO et de proposer ce nouvel inventaire à nos concessionnaires automobiles.”

“Offrant plus de valeur et de nouvelles opportunités, cette intégration permet à nos clients de maximiser leurs campagnes locales grâce à un achat d’inventaire DOOH rationalisé”, a ajouté Paul Cahierre, PDG d’ARAGO.

“Broadsign est un acteur majeur du marché avec un inventaire DOOH incontournable, et nous sommes ravis de les avoir comme notre premier partenaire DOOH. L’API Broadsign a simplifié l’intégration, et grâce à notre collaboration, les clients d’ARAGO peuvent mieux tirer parti de la puissance du DOOH pour optimiser leurs campagnes et leurs investissements », a expliqué Jérôme Carrière, CTO d’ARAGO.

« ARAGO aide les marques à se connecter avec le public au niveau local, un domaine où le DOOH excelle, créant une synergie naturelle entre nos technologies. La combinaison de notre SSP DOOH avec le DSP omnicanal d’ARAGO permet aux annonceurs d’exploiter le DOOH pour obtenir de meilleurs résultats qu’avec la publicité en ligne et mobile seule », a déclaré John Dolan, Vice-président, Responsable mondial des ventes et des services médias chez Broadsign.

À propos d’ARAGO

ARAGO est une DSP full-stack internationale conçue avec et pour les réseaux de distribution afin de les aider à lancer facilement leurs campagnes publicitaires digitales. L’outil comprend des activations multicanales et multi locales, un outil géomarketing, un outil DCO, des packages sur mesure, des rapports dynamiques et une facturation flexible. Renforcez votre publicité locale grâce à ARAGO ! https://www.arago.com

À propos de Broadsign

Broadsign permet aux éditeurs, aux agences et aux marques d’exploiter la puissance de la publicité extérieure et de se connecter avec des publics du monde entier. Alimentant plus d’un million de panneaux statiques et numériques le long des routes et dans les aéroports, les centres commerciaux, les centres commerciaux, les cliniques de santé, les systèmes de transport en commun, les bornes de recharge pour véhicules électriques, etc., Broadsign atteint le public à de multiples points de contact tout au long du parcours du consommateur. La plate-forme Broadsign offre aux spécialistes du marketing et aux agences un accès plus simple aux écrans premium et a aidé des marques telles que Pepsi, Turkish Airlines, l’UFC, Volkswagen, John Lewis, Samsung, etc., à mener à bien des campagnes DOOH programmatiques. https://broadsign.com

Product News | October 11, 2021

Découvrez le nouveau module pour les campagnes OOH statique de Broadsign

Bien que l’affichage extérieur numérique (DOOH) semble retenir toute l’attention de nos jours, l’affichage extérieur statique (ou traditionnel) reste le format dominant. Contrairement à ce que l’on observe dans le secteur de l’affichage extérieur numérique, les propriétaires de médias statiques continuent de s’appuyer en grande partie sur des processus manuels. Il en résulte souvent des échanges de courriels interminables entre les équipes internes et les clients, ainsi qu’une gestion manuelle des panneaux et des éléments créatifs à l’aide de multiples feuilles de calcul.

Si cette description reflète votre quotidien, sachez que les choses n’ont pas à être ainsi. Le module pour les campagnes d’affichage statique de Broadsign est la solution qu’il vous faut! Diffusez plus rapidement des campagnes OOH statiques grâce à l’accès à la disponibilité de l’inventaire en temps réel et à des flux de travail unifiés. De plus, augmentez l’efficacité opérationnelle et la visibilité de la progression de la campagne avec votre équipe en utilisant uniquement notre module pour diffuser des campagnes statiques du début à la fin.

Avec les campagnes statiques désormais disponibles dans le cadre de la plate-forme Broadsign, vous pouvez gérer votre inventaire et vos flux de travail statiques parallèlement à vos flux numériques et programmatiques, faisant de la plate-forme Broadsign une solution centralisée pour tout ce qui est OOH.

Concluez des affaires plus rapidement grâce à l’accès en temps réel des panneaux

Dans le secteur de l’affichage extérieur statique, on gère souvent les panneaux au moyen de feuilles de calcul. Les équipes doivent donc entrer manuellement les éléments qui sont disponibles, en attente ou réservés. Or, cette information n’est pas toujours exacte et à jour. Pendant que vous attendez la confirmation d’un client, il est possible qu’un autre vendeur retienne les panneaux que vous aviez l’intention d’utiliser. Il peut en résulter des délais importants, car il faut alors communiquer avec le client pour lui soumettre une nouvelle proposition à approuver, ce qui nuit à l’efficacité.

Le module pour les campagnes d’affichage statique vous permet de visualiser les panneaux en temps réel. Fini les échanges de courriels interminables pour déterminer les panneaux disponibles. Les équipes de vente peuvent entrer les critères de campagne voulus et appliquer des filtres pour voir instantanément les panneaux qui correspondent aux exigences du client. Elles ont ainsi l’assurance que les panneaux proposés au client sont réellement disponibles. En donnant accès aux mêmes renseignements à tous les intervenants, on élimine le risque de surprogrammation et on accélère la conclusion des affaires.

Dites adieu à l’inefficience grâce à des flux de production unifiés

On associe souvent l’inefficience à des lacunes ou à des problèmes importants dans les processus, mais elle peut aussi résulter du fait que les membres de l’équipe n’utilisent pas le même outil ou n’ont pas accès à la même information. La plupart des propriétaires de médias statiques gèrent leurs activités commerciales de la même manière que leurs stocks : ils utilisent une feuille de calcul à plusieurs onglets, que chaque service doit mettre à jour manuellement. Dans un tel contexte, chaque fois qu’ils réalisent une étape et qu’ils mettent à jour la feuille de calcul, les membres de l’équipe doivent s’assurer d’envoyer un courriel à l’intervenant suivant pour l’aviser de la tâche à effectuer. Lorsqu’une entreprise ne dispose pas d’une vue centrale, elle doit souvent mettre en œuvre des flux de production complexes et manuels pour permettre à la direction d’avoir une vue d’ensemble de l’état des bons de travail.

Le module pour les campagnes d’affichage statique de Broadsign vous permet de donner un accès personnalisé à la plateforme à tous les membres de votre équipe, afin qu’ils puissent utiliser uniquement les fonctionnalités dont ils ont besoin. Étant donné que tous les services travaillent avec les mêmes renseignements sur les exigences, les échéanciers et les budgets des campagnes, vous pouvez vous concentrer sur la livraison en temps voulu plutôt que sur la correction d’erreurs. De plus, comme toute l’information est centralisée sur la plateforme, la direction peut obtenir la visibilité dont elle a besoin au moyen de tableaux de bord, de listes exportables et de rapports.

Simplifiez le processus de conception pour accélérer le déploiement des campagnes

Le manque de visibilité et la difficulté à suivre l’avancement du processus de conception sont des irritants dont un grand nombre de propriétaires de médias d’affichage extérieur statique nous ont fait part. Contrairement à l’affichage extérieur numérique, l’affichage extérieur statique requiert l’impression et l’installation d’affiches physiques; le déploiement de campagnes d’affichage statique exige donc l’intervention de plusieurs tiers, comme des agences de création, des services d’impression et de livraison, ainsi que des afficheurs. En l’absence d’un espace centralisé où toutes les parties prenantes peuvent savoir à quelle étape du processus d’affichage les éléments créatifs en sont, il est souvent nécessaire d’effectuer de multiples suivis par téléphone ou par courriel.

Vous pouvez même transmettre de l’information aux afficheurs à l’aide de notre application mobile Broadsign Post (accessible sur Google Play et dans l’App Store) pour les aviser lorsqu’une action est requise de leur part. Les afficheurs reçoivent aussi leurs bons de travail pour les tâches d’affichage et d’entretien par l’intermédiaire de l’application. Ils peuvent même téléverser une photo de leur travail terminé pour confirmer que la bonne affiche a été apposée sur le bon côté du panneau, ce qui vous permet de garantir au client que sa publicité se trouve là où elle doit être. En ayant accès à des données précises sur l’avancement du processus d’affichage, vous serez en mesure d’offrir à vos clients des délais d’exécution plus courts pour le déploiement de leurs campagnes.

Prenez des décisions fondées sur les données grâce à des rapports et à des outils d’analyse clés

En centralisant toutes vos données au même endroit, vous obtiendrez un portrait clair de la performance de votre entreprise; vous serez en mesure de déterminer ce qui fonctionne bien et ce qui nécessite de l’énergie et des ressources supplémentaires. Nos rapports peuvent être aussi détaillés que vous le souhaitez. Vous y trouverez de nombreux renseignements clés, allant même jusqu’à la performance de chaque membre de l’équipe. Vous disposerez aussi d’outils d’analyse qui vous aideront à éliminer de nombreux calculs manuels lors de la création de rapports personnalisés. Grâce à de solides capacités d’analyse et de production de rapports, vous aurez l’assurance de toujours prendre la bonne décision. Et comme en ce qui concerne tous les autres aspects de notre module pour les campagnes d’affichage statique, vous pourrez partager des rapports pertinents avec les parties prenantes externes en toute simplicité.

Commencez à moderniser votre réseau OOH statique dès aujourd’hui

Apprenez-en plus sur notre module pour les campagnes d’affichage statique ici.