Broadsign élargit son portfolio DOOH programmatique aux États-Unis et en Australie
La compagnie de technologie publicitaire rebaptise la plate-forme côté demande (DSP) de Campsite DOOH en tant que Broadsign Ads, et étend ses activités dans deux nouveaux marchés.
New York, NY et Sydney, Australie – 1er juin 2022 – Broadsign, leader de la technologie publicitaire extérieure (OOH), a annoncé aujourd’hui Broadsign Ads – anciennement connu sous le nom de Campsite, un DSP canadien de publicité programmatique d’affichage numérique extérieur (pDOOH) acquis par Broadsign en 2019 – avec une portée étendue sur le marché aux États-Unis et en Australie. La plate-forme côté demande (DSP) spécialisée pDOOH aide les agences et les marques à planifier et à exécuter des campagnes DOOH impressionnantes avec un flux de travail efficace qui ressemble aux DSP en ligne et mobiles.
Chef de file établi du marché Canadien, Broadsign a travaillé avec un certain nombre d’agences et de marques pionnières aux États-Unis et en Australie pour lancer des campagnes via Broadsign Ads dans chaque marché. Keri Thomas, Superviseure Média chez Cheil Worldwide, a déclaré : «L’exécution de campagnes d’affichage à grande échelle nécessite un DSP capable d’offrir simplicité d’utilisation et transparence. Broadsign Ads a dépassé nos attentes, grâce à ses nombreuses fonctionnalités et à sa capacité d’optimiser les étapes d’exécution spécifique à l’affichage numérique. De plus, l’accès à l’équipe d’experts en affichage numérique programmatique de Broadsign permet une exécution sans faille du début à la fin.»
Denver Rego, responsable du biddable media chez Frontier Australia, a également déclaré : «En tant qu’agence de médias et de marketing axée sur les résultats, l’affichage numérique extérieur aide à combler le fossé entre la publicité en ligne et la publicité dans le monde réel. Broadsign Ads nous permet de planifier, d’exécuter et de mesurer les campagnes DOOH rapidement, facilement et de manière autonome, tout en collaborant avec l’équipe expérimentée de Broadsign.»
Avec le changement de marque et l’expansion géographique de Broadsign Ads, les acheteurs de médias des États-Unis et de l’Australie peuvent désormais accéder aux outils de travail intuitifs et puissants de la plateforme, qui ont contribué à ouvrir la voie au pDOOH au Canada. Les avantages de la plateforme incluent:
Accès à un inventaire DOOH de qualité supérieure avec une transparence totale des écrans: Définissez les paramètres de la campagne et sélectionnez les types d’écran en fonction de points de données tels que l’audience, l’environnement ou la proximité de points d’intérêt. Bénéficiez d’une visibilité complète sur les données au niveau des écrans pour maximiser les performances des campagnes avec un inventaire optimal.
Planification et livraison de campagnes flexibles et ciblées dans les limites budgétaires: Achetez et activez l’inventaire DOOH qui correspond à votre budget et à vos objectifs d’audience à l’aide de l’algorithme d’enchères intelligent de Broadsign Ads, garantissant une diffusion rentable des impressions ciblées.
Ciblage robuste de l’audience en temps réel : Ciblez les segments d’audience visés en temps réel avec des publicités DOOH captivantes qui les atteignent au bon moment et au bon endroit. L’accès aux données mobiles dynamiques permet de cibler facilement les lieux présentant la plus forte concentration du segment d’audience souhaité.
Ciblage contextuel: Profitez des événements actuels et des conditions en temps réel pour diffuser des campagnes plus percutantes grâce à des déclencheurs tels que les “Moments” météorologiques et financiers.
«Entre la fatigue croissante des consommateurs face aux écrans de leurs appareils et l’élimination prochaine des «cookies» tiers, la publicité sur affichage numérique extérieur (DOOH) approche d’une nouvelle ère de croissance. Broadsign Ads rend l’achat de publicités DOOH plus transparent et tout aussi accessible qu’en ligne ou mobile. Elle combine les fonctionnalités de base de Campsite avec les meilleures pratiques et la technologie de Broadsign», a partagé John Dolan, vice-président et responsable mondial des ventes de médias de Broadsign. «Le rebranding et l’expansion officielle de Broadsign Ads aux États-Unis et en Australie représentent une prochaine étape cruciale dans l’évolution du DOOH, permettant aux agences de marketing numérique, aux marques et aux entreprises locales, nouvelles et expérimentées, de réaliser le plein potentiel de l’affichage numérique (OOH).»
Broadsign permet aux propriétaires de médias, aux agences et aux marques d’exploiter la puissance de l’affichage et de se rapprocher des publics du monde entier. Alimentant plus de 300 000 panneaux numériques le long des routes et dans les aéroports, les centres commerciaux, les cliniques, les systèmes de transport en commun et plus encore, Broadsign est au cœur de la vie des gens. La plateforme Broadsign permet aux spécialistes du marketing et aux agences d’accéder plus facilement à des écrans haut de gamme et a aidé des marques telles que Pepsi, Turkish Airlines, The UFC, Volkswagen, John Lewis, Samsung, et bien d’autres, à mener avec succès des campagnes DOOH programmatiques. https://broadsign.com/fr/
Product News | October 11, 2021
Comment les campagnes d’affichage numérique de Québecor atteignent 99,9 % de leur cible grâce à la plateforme Broadsign
La publicité est présente dans presque tous les aspects de notre vie quotidienne. Que vous soyez chez vous sur votre téléphone ou dans la rue, les publicités sont partout. Avec des audiences exposées à un volume de messages aussi élevé, il n’a jamais été plus important de se démarquer.
Au cœur de toute campagne réussie se trouvent deux éléments clés : du contenu personnalisé qui s’adresse directement à l’audience cible et un canal qui permet de les atteindre efficacement. Les messages personnalisés jouent un rôle crucial dans l’établissement de liens significatifs entre les marques et les consommateurs. Selon le rapport « Next in Personalization 2021 » de McKinsey, 71 % des consommateurs s’attendent désormais à une expérience personnalisée, et 76 % sont plus enclins à acheter auprès de marques qui leur offrent cette personnalisation.
Quand il s’agit d’atteindre les consommateurs là où ils se trouvent, peu de canaux sont plus efficaces que l’affichage extérieur ou intérieur (OOH). En interagissant avec le public dans le monde réel, par exemple pendant les trajets quotidiens, les achats ou lors d’un événement en direct, ce média diffuse des messages qui incitent les consommateurs à passer à l’action. En ce qui concerne l’efficacité du contenu personnalisé dans la publicité OOH, l’étude conjointe de Leger et COMMB montre que 51 % des personnes sondées déclarent apprécier les publicités OOH personnalisées.
Un propriétaire de médias qui permet aux annonceurs de diffuser facilement du contenu personnalisé directement auprès des audiences souhaitées est Québecor Affichage. Avec un inventaire combiné de plus de 17 000 faces statiques et numériques (DOOH) sur tous les principaux marchés canadiens, Québecor Affichage s’est imposé comme un acteur de premier plan dans l’affichage au Canada. Grâce à sa portée nationale inégalée, à sa forte présence locale, à ses capacités de ciblage avancées et à son inventaire haut de gamme, Québecor Affichage permet aux annonceurs d’atteindre facilement une grande variété d’audiences à travers un vaste ensemble de points d’intérêt.
Pourquoi les annonceurs préfèrent le réseau de Québecor Affichage
Affichage flexibles offrant une grande couverture et un impact hyperlocal
Québecor Affichage offre aux annonceurs une vaste gamme d’écrans DOOH à fort impact, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur. Son inventaire extérieur comprend des panneaux d’affichage statiques grand format, des abribus statiques et numériques, des écrans numériques sur les pompes à essence, des panneaux statiques mobiles sur les autobus, des écrans numériques mobiles sur les taxis et des vitrines dans les pharmacies et les dépanneurs.
En fait, le propriétaire canadien de médias exploite le plus vaste réseau de mobilier urbain au Québec, où se trouve son siège social. Ce réseau comprend 150 écrans numériques dans les abribus de grandes villes comme Montréal, Sherbrooke, Laval, la Rive-Sud et Lévis, offrant une présence communautaire ciblée et stratégique à grande échelle. L’une des offres uniques de Québecor Affichage est son réseau Station vidéo express, disponible partout au Québec et en Ontario. Ce réseau comprend des écrans numériques avec audio installés dans les stations-service, permettant aux annonceurs de diffuser des publicités vidéo de 15 à 30 secondes dans un environnement où les clients passent en moyenne 4 minutes et sont peu distraits. La Station vidéo express offre une occasion rare d’obtenir une grande visibilité tout en favorisant des interactions individuelles très engageantes avec le public et ce dans une environnement exempt de bruit publicitaire.
Une autre offre distinctive est la flotte de 50 écrans numériques mobiles sur les taxis. Parcourant 77 000 km par semaine et générant plus d’un million d’impressions hebdomadaires, ces écrans LCD double face offrent aux annonceurs une portée étendue dans les zones où les panneaux d’affichage sont peu nombreux. Disponible de manière programmatique, cet inventaire mobile offre aux annonceurs la flexibilité nécessaire pour lancer rapidement des campagnes contextuelles, diffusant des messages dynamiques dans les zones à forte circulation.
Influencer les décisions à l’intérieur grâce à des écrans à fort impact dans les zones à forte fréquentation
Québecor Affichage maintient également une forte présence dans des environnements intérieurs stratégiques grâce à ses réseaux Destination commerciale, Destination sportive et Destination express. Ces réseaux sont conçus pour rejoindre les consommateurs au moment clé et décisif, afin d’influencer leurs décisions d’achat, là où le consommateur est le plus réceptif. Ses écrans intérieurs sont présents dans les centres commerciaux, les salles de sport, les dépanneurs et les pharmacies.
Le répertoire d’affichage intérieur grand format comprend l’aéroport Pearson de Toronto, qui dispose de huit écrans de 65 pouces synchronisés grâce à la technologie de Broadsign, et ne peut être achetée que par le biais d’un PMP. Québecor Affichage dispose également d’un réseau haut de gamme d’affichage numériques grand format au Palais des congrès de Montréal, idéal pour atteindre les participants lors d’événements et de conférences majeurs.
De plus, les écrans intérieurs de Québecor Affichage ont le même ratio que ses écrans extérieurs, ce qui facilite la création d’une expérience homogène dans les environnements intérieurs et extérieurs, permettant ainsi de diffuser un message cohérent et uniforme. Québecor est également le seul réseau d’affichage intérieur pan-canadien qui offre du contenu aux consommateurs, nouvelles nationales, météo et ainsi que du contenu adapté à chacun de ses environnements.
Quelques campagnes emblématiques diffusées sur le réseau de Québecor
Au-delà d’offrir des solutions efficaces aux annonceurs, Québecor Affichage a également mis à profit son réseau pour montrer comment l’affichage extérieur peut avoir un impact social significatif. À l’occasion du Jour de la Terre, le 22 avril 2025, l’entreprise a lancé une campagne écologique visant à promouvoir les transports durables. Avec des messages tels que « Chaque trajet en commun est un pas vers un avenir commun. » et « Le taxi électrique, pour rouler vers un avenir commun. », la campagne a été diffusée sur les abribus numériques et les écrans numériques mobiles, sensibilisant ainsi le public à l’environnement tout en soulignant la flexibilité des formats de Québecor pour diffuser des messages pertinents et adaptés au contexte.
Une autre campagne remarquable a été celle de Molson, intitulée « Sponsor the Parents », qui rendait un hommage à Équipe Canada aux Jeux olympiques et aux parents qui encourageaient les athlètes en coulisses. Diffusée sur les réseaux intérieurs de Québecor Affichage situés près des villes natales des athlètes, la campagne combinait habilement sentiment, pertinence et ciblage géographique. Elle a démontré non seulement la puissance de la portée du réseau de Québecor, mais aussi comment l’affichage peut créer des liens authentiques et personnels à l’échelle nationale.
Pourquoi Québecor a choisi la plateforme Broadsign
Fiabilité et stabilité accrues du réseau
Québecor Affichage a choisi de gérer son réseau avec la plateforme Broadsign en raison de la longue expérience et de la reconnaissance de l’entreprise comme l’un des principaux fournisseurs de logiciels d’affichage du secteur. Depuis l’adoption de la plateforme Broadsign en juin 2020, l’entreprise a constaté une plus grande stabilité du réseau grâce aux capacités de surveillance du réseau de la plateforme, qui lui ont permis d’identifier et de résoudre rapidement les problèmes de systèmes, réduisant ainsi les temps d’arrêt potentiels.
Parmi les fonctionnalités préférées de Québecor Affichage, on retrouve les capacités de diffusion de campagnes, de gestion des inventaires et de reporting de Broadsign qui, lorsqu’elles sont utilisées conjointement, offrent des informations en temps réel sur la manière d’optimiser les performances du réseau. De plus, la fonctionnalité multi-cadres de Broadsign s’est avérée particulièrement utile pour ses abribus numériques, permettant la diffusion de contenus dynamiques, tels que les horaires de transport en direct, parallèlement aux publicités.
Des outils de vente flexibles qui permettent de livrer des campagnes avec une précision de 99,9 %.
L’avantage majeur de la plateforme Broadsign réside dans ses capacités de vente flexibles, dont l’entreprise tire parti pour la plupart de ses grands marchés, comme Montréal et ses environs, ainsi que pour les réseaux comptant 10 écrans ou plus. Depuis qu’elle a adopté les outils de vente flexibles de Broadsign, Québecor Affichage a pu ouvrir son réseau à un plus grand nombre d’annonceurs grâce à des campagnes axées sur des objectifs.
Pour les clients disposant d’un budget plus modeste ou effectuant des achats DOOH occasionnels, Québecor Affichage propose les campagnes Play Goal comme option d’achat plus accessible. Avec ce type de campagne, les annonceurs peuvent réserver une campagne DOOH avec un nombre défini de diffusions publicitaires en fonction de leur budget, et la plateforme Broadsign répartira de manière optimale les diffusions sur les écrans sélectionnés pendant la durée de la campagne.
Pour Québecor Affichage, la vente flexible donne accès au moteur d’optimisation de Broadsign. Composé de deux fonctionnalités, le moteur d’optimisation répartit les campagnes afin de maximiser l’utilisation de l’inventaire et rééquilibre la diffusion des publicités afin de garantir des résultats aux annonceurs. Bien que l’approche d’achat flexible ait nécessité un ajustement initial tant pour Québecor Affichage que pour ses clients, les résultats ont rapidement prouvé la valeur des campagnes flexibles avec des taux de diffusion publicitaire de 99,9 %.
« Le moteur d’optimisation de Broadsign nous a permis de mener des campagnes flexibles avec une précision de 99,9% et de saisir des opportunités de revenus qui n’auraient pas été possibles autrement.»
L’équipe dynamique de professionnels chevronnés de Québecor Affichage cherche à stimuler la croissance en élargissant la présence de l’entreprise sur le marché canadien. Ses membres se concentreront sur le développement et l’optimisation de leurs réseaux existants tout en forgeant de nouveaux partenariats qui leur permettront d’offrir une expérience encore plus percutante aux annonceurs.
Product News | October 11, 2021
Qu’est-ce que le DOOH (digital out-of-home)? Définition, exemples et principaux avantages de la publicité numérique OOH
En 2022, le DOOH est devenu un des secteurs médiatiques à croissance la plus rapide au monde, l’avènement du DOOH programmatique ayant contribué à susciter l’intérêt pour l’espace extérieur et l’investissement dans celui-ci. Selon des recherches récentes, 94 % des professionnels des médias prévoient augmenter leur investissement dans ce canal au cours des 18 prochains mois, et près du cinquième d’entre eux (20 %) pensent même à le doubler.
Le DOOH, qui signifie « digital out-of-home » (affichage extérieur numérique), est une forme de publicité extérieure (OOH) novatrice. Contrairement au marketing en ligne ou numérique sur appareil, le DOOH concerne les panneaux-réclames, les écrans DEL et les panneaux d’affichage numérique que l’on trouve dans les espaces publics très achalandés que les gens fréquentent déjà en dehors de la maison. Il permet aux marques d’interagir facilement avec les consommateurs qui vaquent à leurs occupations quotidiennes en montrant un contenu adapté au contexte au public cible à grande échelle.
Que signifie DOOH? Définition de l’affichage extérieur numérique (digital out-of-home)
L’affichage OOH (out-of-home) englobe les médias que l’on retrouve dans les espaces publics à l’extérieur de chez soi. Autrefois, quand on pensait à l’affichage OOH, on se représentait les immenses panneaux-réclames qui jalonnent les autoroutes. Des images statiques à fort impact parfaites pour rejoindre un grand public, à un coût par impression relativement peu élevé. Toutefois, au cours des dernières années, l’affichage et les médias OOH ont adopté la numérisation, tout comme le reste du monde.
Les publicités DOOH, ou les médias DOOH, constituent « la publicité extérieure 2.0 ». Dynamique, axé sur les données et permettant de mesurer l’impact et d’obtenir des résultats éprouvés, le DOOH fait référence aux médias numériques présents dans les lieux accessibles au public. Il s’agit entre autres des panneaux-réclames numériques et des panneaux d’affichage extérieur, de même que du réseau d’affichage numérique que l’on retrouve chez les détaillants, dans les ascenseurs ou aux bornes de recharge des véhicules électriques.
Cette catégorie est si vaste qu’on retrouve des exemples de DOOH pratiquement partout : des prises de contrôle à grande échelle diffusées sur de multiples écrans à Times Square aux menus numériques dans les restaurants à service rapide.
Panneaux d’affichage extérieur numérique à grande échelle au Dundas Square de Toronto
Évolution de la publicité DOOH
L’OOH est l’une des plus anciennes formes de publicité. Toutefois, malgré l’histoire de ce canal et ses avantages éprouvés, l’affichage OOH traditionnel avait son talon d’Achille : la difficulté d’en mesurer et d’en prouver l’impact avec efficacité. Alors que les spécialistes du marketing de marque et les annonceurs se sont tournés en masse vers la publicité numérique en ligne, avec ses capacités de (re)ciblage d’attribution granulaires et ses rapports appuyés par des données, leurs attentes à l’égard des canaux publicitaires ont évolué, et l’univers passionnant de l’affichage OOH numérique est apparu pour répondre à l’appel.
Les avancées dans la technologie d’affichage numérique et les logiciels de serveur publicitaire OOH ont éliminé les anciens obstacles (ciblage imprécis, manque d’outils permettant de mesurer les campagnes, temps requis pour lancer ou modifier une campagne). Alors que les publicités statiques ne pouvaient compter que sur l’attrait visuel, les capacités du DOOH sont rehaussées par le son et le mouvement. Mais ce n’est pas tout : le DOOH d’aujourd’hui offre une activation et des mesures en entonnoir, ce qui permet aux marques de rejoindre leur public cible en contexte et à grande échelle.
Voici quelques capacités notables de l’affichage OOH numérique :
Transactions programmatiques (pDOOH) pour faciliter l’intégration omnicanal des campagnes, le ciblage adapté au public et au moment et les transactions automatisées
Prise en charge de multiples formats de contenu, notamment les images numériques, les graphiques dynamiques, la vidéo 4K et le contenu HTML5 dynamique
Intégration des données en temps réel pour la programmation rapide et flexible des campagnes et l’obtention de mesures et de rapports à la minute
Lecture conditionnelle et provoquée avec capteurs de données intégrés qui permettent de créer des campagnes dynamiques et interactives et d’augmenter la pertinence des contenus
Le DOOH a évolué au-delà de la simple diffusion d’information à sens unique. De nos jours, on met de plus en plus l’accent sur l’interactivité et l’engagement ainsi que sur la compatibilité des appareils et l’intégration de plateformes de contenu pour une approche omnicanal : utiliser différents types d’écrans, des ordinateurs de bureau aux téléphones cellulaires en passant par les murs vidéo, pour transmettre un message unifié et centré sur le client.
Exemples de stocks et de formats d’affichage DOOH
Aujourd’hui, on retrouve l’affichage numérique dans pratiquement tous les environnements : les villes intelligentes, les cinémas, les hôtels, les stations-service, près des grandes routes et des autoroutes… la liste est presque infinie. Vu leurs nombreux avantages (flexibilité, créativité, évolutivité), le DOOH et les réseaux d’affichage numérique surgissent désormais de toute part. Explorons certains lieux et formats afin de mieux comprendre les différents aspects de cette catégorie extrêmement vaste.
Grand format
Pensez à votre trajet quotidien vers le travail : que vous y alliez en voiture, en transport en commun ou à pied, vous passez probablement devant une forme ou une autre d’affichage OOH. Ciblant généralement les piétons et le trafic de la rue, le DOOH grand format comprend les médias présentés sur les panneaux numériques au bord des autoroutes, sur les abribus ou sur la façade des immeubles. Ils sont parfaitement positionnés pour rejoindre un ensemble très vaste de consommateurs, et ce, de leur départ de la maison le matin jusqu’à leur retour le soir.
Exemples :
Panneaux-réclames
Transport en commun et abribus
Mobilier urbain
Panneaux spectaculaires (comme à Times Square)
Pour :
Générer une exposition à fort impact auprès d’un vaste public.
Afficher dans des endroits stratégiques et très fréquentés.
Un choix idéal pour des campagnes de notoriété rentables.
Le DOOH dans les transports en commun permet de rejoindre le public pendant ses déplacements quotidiens.
Affichage géociblé
Aussi appelé publicité géodépendante, l’affichage géociblé permet d’afficher des messages ciblés dans les endroits où les consommateurs passent le plus de temps à l’extérieur de chez eux. Et si vous proposiez des friandises aux clients d’un cinéma? Ou encore des vêtements de sport à ceux d’un gym? Avec l’affichage géociblé, vous pouvez créer des messages hautement adaptés à leur contexte.
Exemples :
Immeubles de bureaux
Collèges et universités
Cliniques médicales ou vétérinaires
Spas et salons d’esthétiques
Cinémas
Gyms
Hôtels
Bars et restaurants
Pour :
Afficher des messages mieux adaptés au lieu et au contexte.
Adapter les messages en fonction du public cible, de l’emplacement de l’écran et de la durée d’affichage.
Un choix idéal pour rejoindre un public captif dans différents lieux de leur vie quotidienne.
Le DOOH géociblé rejoint le public avec un message mieux adapté au contexte (source : Vengo).
Point d’achat
L’inventaire DOOH dans les stations-service, les épiceries et les autres commerces est une occasion exceptionnelle d’influencer les consommateurs tout près du point de vente. En effet, les écrans numériques aux extrémités des allées, sur les tablettes ou près des caisses peuvent amener votre marque dans le champ de vision des consommateurs qui s’apprêtent à faire des achats.
Exemples :
Stations-service
Dépanneurs
Épiceries
Centres commerciaux
Stationnements
Pour :
Accroître la visibilité à proximité du point d’achat.
Rejoindre des consommateurs qui s’apprêtent à acheter.
Un choix idéal pour les marques de biens de consommation et les autres marques axées sur les consommateurs qui souhaitent accroître leur notoriété et leurs ventes auprès du public.
La publicité DOOH dans les commerces de détail peut influencer les consommateurs près du point d’achat.
Avantages des médias et de la publicité DOOH
De bien des façons, le DOOH répond aux problèmes de la publicité OOH tout en conservant les meilleurs aspects de l’affichage extérieur conventionnel. En outre, il offre des avantages que les autres médias et les autres canaux publicitaires numériques ne peuvent offrir. Voyons quelques-unes des possibilités qu’offre le DOOH sur une plateforme média OOH numérique conçue à cet effet.
Contourner les bloqueurs publicitaires en ligne pour accroître la notoriété de la marque
Alors qu’on constate une fatigue numérique généralisée et une « cécité aux bannières » auprès des consommateurs, les marques cherchent d’autres façons de rejoindre les consommateurs : le DOOH leur offre la possibilité d’interagir avec leur public cible dans son quotidien. L’affichage OOH numérique a une très grande visibilité, en plus d’être impossible à ignorer et à l’épreuve des bloqueurs publicitaires. Et maintenant que la vie normale a repris son cours à peu près partout dans le monde, on constate que les consommateurs sont plus réceptifs à la publicité OOH, particulièrement dans les grandes zones urbaines.
Selon un rapport de 2022 de la Out of Home Advertising Association of America (OAAA), plus de la moitié (55 %) des consommateurs vivant dans les grandes villes (population de plus d’un million) remarquent davantage les messages et l’affichage OOH aujourd’hui qu’avant la pandémie, comparativement à 41 % de l’ensemble de la population. Les marques peuvent amplifier leur message et accroître la notoriété de leur marque, puisque les consommateurs sont exposés aux médias DOOH à de multiples points de contact alors qu’ils vaquent à leurs occupations quotidiennes. Nous pourrions même dire que les spécialistes du marketing peuvent également recibler les consommateurs exposés au DOOH sur leur appareil mobile, ce qui offre encore plus d’occasions de transmettre le message de leur marque.
Offrir des expériences publicitaires attrayantes grâce au contexte, et non aux cookies
Alors que les marques cherchent des solutions n’utilisant pas les cookies, la plupart des responsables de la publicité à l’échelle mondiale (un impressionnant 85 %, selon une étude de marché commandée par Alfi) prévoient que les dépenses publicitaires en DOOH ne feront qu’augmenter dans les prochaines années. Pourquoi? Parce que les données de suivi des publics DOOH sont complètement différentes de celles utilisées pour le suivi en ligne, ce qui réduit considérablement, voire élimine totalement, les préoccupations liées à la confidentialité des données. Plutôt que de collecter et d’entreposer des renseignements personnels sur chaque consommateur, le ciblage DOOH utilise les données de localisation mobiles pour former un schéma complet etanonyme du mouvement des publics cibles. Cela permet de découvrir les tendances comportementales des consommateurs sans recueillir d’identifiants uniques.
Il a été démontré que la publicité contextuellement pertinente augmente la notoriété et la mémorisation de la marque, en plus de stimuler l’achalandage en magasin et les ventes. Grâce à sa portée de masse et à ses capacités dynamiques récemment développées, les annonceurs peuvent utiliser le DOOH pour présenter aux consommateurs du contenu pertinent qui se démarque dansun paysage publicitaire numérique saturé et qui, sans être intrusif, laisse une impression durable et significative.
Engager et influencer les consommateurs près du point de vente
L’un des plus grands avantages du DOOH est la capacité de susciter l’engagement des consommateurs à un moment où leur intention d’achat est plus élevée que lorsqu’ils sont en ligne et occupés à d’autres activités, comme travailler, parcourir les réseaux sociaux ou clavarder avec des amis. Essentiellement, le DOOH permet aux marques de rejoindre les consommateurs avec l’affichage numérique pendant leur parcours d’achat – aux bornes de recharge, aux stations de transport en commun ou avec les panneaux-réclames en bord de route – ainsi qu’au point d’achat – dans les dépanneurs, les centres commerciaux, les épiceries et autres commerces de détail.
Les avantages du DOOH dans les magasins
Alors que les commerces de détail avec pignon sur rue se relèvent de la pandémie, il ne fait aucun doute que la numérisation des magasins physiques transformera du tout au tout la capacité des détaillants à offrir des expériences médias dynamiques et interactives sur les tablettes, au bout des allées, sur les portes des réfrigérateurs et à la caisse.
Bien que les quelques dernières années aient attiré des investissements massifs visant à appuyer la croissance des réseaux médiatiques de vente au détail, les médias de détail en magasin rejoignent un public en moyenne 70 % plus vaste que le public en ligne pour les grands magasins traditionnels comme Walmart, Walgreens et Target. En même temps, l’affichage numérique en magasin ouvre de nouvelles possibilités de raconter des histoires au moyen du contenu dynamique, et les marques y trouvent des occasions uniques d’interagir avec les clients et de laisser une impression durable.
En résumé, le DOOH en magasin permet non seulement de rejoindre des consommateurs à forte intention d’achat, mais également d’offrir aux clients une expérience en magasin plus pertinente et riche en information.
Maximiser l’efficacité des campagnes multicanaux
Alors que le nombre de canaux de marketing potentiels augmente, les campagnes marketing multicanaux resteront la clé pour gagner les clients de premier plan. Le DOOH est un puissant outil en soi, mais il est particulièrement efficace lorsqu’il est combiné à d’autres canaux publicitaires. Selon une recherche de Verizon Media, l’utilisation de l’affichage OOH avec une campagne Web ou mobile augmente la portée de 303 %, et l’achalandage piétonnier d’environ 68 % lorsqu’il est combiné à des messages à caractère social. Autrement dit, le DOOH rehausse les stratégies marketing multicanaux et omnicanaux, en plus d’augmenter l’efficacité de l’ensemble de votre campagne.
Les occasions d’activer le DOOH dans le cadre des campagnes programmatiques sont de plus en plus nombreuses; cela coïncide avec la confiance grandissante que démontrent les spécialistes du marketing numérique qui l’utilisent. Selon Statista, les dépenses liées à la publicité extérieure numérique programmatique (digital out-of-home, ou pDOOH) aux États-Unis ont presque triplé au cours des deux dernières années, passant de 180 M$ US en 2020 à 530 M$ US en 2022. En plus d’améliorer l’accessibilité, l’affichage DOOH programmatique offre aux spécialistes du marketing et aux annonceurs de marque la possibilité de mesurer les efforts publicitaires OOH via des modèles d’attribution omnicanaux et multicanaux. Il est ainsi plus facile que jamais d’intégrer ce puissant canal médiatique et publicitaire et d’en suivre l’impact.
Des concepts créatifs innovateurs et percutants qui se démarquent
Pour lancer une campagne qui sort du lot et attire l’attention de votre public cible, le digital out-of-home est le média tout indiqué. Les recherches démontrent que la qualité des concepts créatifs compte pour presque la moitié de l’efficacité de la campagne, ce qui en fait le facteur d’influence de la marque le plus important. Grâce à son évolution majeure par rapport à l’affichage OOH et à son abondance de données, le DOOH donne lieu à des possibilités inégalées en matière de concepts créatifs pour rejoindre les consommateurs qui y sont exposés.
Que ce soit par des écrans grand format impossibles à ignorer ou par l’affichage géociblé qui s’intègre harmonieusement à des environnements choisis judicieusement, le DOOH offre des occasions d’engagement fondées sur le contexte que les autres canaux médiatiques peinent à égaler. Grâce à son amélioration continue favorisant la création de déclencheurs basés sur des moments ou l’activation de données environnementales au cours des dernières années, il a su changer la façon dont les marques interagissent avec les consommateurs, tout en rehaussant les possibilités de créativité et en améliorant le ROI.
Vous voulez un exemple concret de la puissance du DOOH?
