Product News | October 11, 2021

Broadsign élargit son portfolio DOOH programmatique aux États-Unis et en Australie

La compagnie de technologie publicitaire rebaptise la plate-forme côté demande (DSP) de Campsite DOOH en tant que Broadsign Ads, et étend ses activités dans deux nouveaux marchés.

New York, NY et Sydney, Australie – 1er juin 2022 – Broadsign, leader de la technologie publicitaire extérieure (OOH), a annoncé aujourd’hui Broadsign Ads – anciennement connu sous le nom de Campsite, un DSP canadien de publicité programmatique d’affichage numérique extérieur (pDOOH) acquis par Broadsign en 2019 – avec une portée étendue sur le marché aux États-Unis et en Australie. La plate-forme côté demande (DSP) spécialisée pDOOH aide les agences et les marques à planifier et à exécuter des campagnes DOOH impressionnantes avec un flux de travail efficace qui ressemble aux DSP en ligne et mobiles.

Chef de file établi du marché Canadien, Broadsign a travaillé avec un certain nombre d’agences et de marques pionnières aux États-Unis et en Australie pour lancer des campagnes via Broadsign Ads dans chaque marché. Keri Thomas, Superviseure Média chez Cheil Worldwide, a déclaré : “L’exécution de campagnes d’affichage à grande échelle nécessite un DSP capable d’offrir simplicité d’utilisation et transparence. Broadsign Ads a dépassé nos attentes, grâce à ses nombreuses fonctionnalités et à sa capacité d’optimiser les étapes d’exécution spécifique à l’affichage numérique. De plus, l’accès à l’équipe d’experts en affichage numérique programmatique de Broadsign permet une exécution sans faille du début à la fin.”

Denver Rego, responsable du biddable media chez Frontier Australia, a également déclaré : “En tant qu’agence de médias et de marketing axée sur les résultats, l’affichage numérique extérieur aide à combler le fossé entre la publicité en ligne et la publicité dans le monde réel. Broadsign Ads nous permet de planifier, d’exécuter et de mesurer les campagnes DOOH rapidement, facilement et de manière autonome, tout en collaborant avec l’équipe expérimentée de Broadsign.”

Avec le changement de marque et l’expansion géographique de Broadsign Ads, les acheteurs de médias des États-Unis et de l’Australie peuvent désormais accéder aux outils de travail intuitifs et puissants de la plateforme, qui ont contribué à ouvrir la voie au pDOOH au Canada. Les avantages de la plateforme incluent:

Accès à un inventaire DOOH de qualité supérieure avec une transparence totale des écrans: Définissez les paramètres de la campagne et sélectionnez les types d’écran en fonction de points de données tels que l’audience, l’environnement ou la proximité de points d’intérêt. Bénéficiez d’une visibilité complète sur les données au niveau des écrans pour maximiser les performances des campagnes avec un inventaire optimal.

Planification et livraison de campagnes flexibles et ciblées dans les limites budgétaires: Achetez et activez l’inventaire DOOH qui correspond à votre budget et à vos objectifs d’audience à l’aide de l’algorithme d’enchères intelligent de Broadsign Ads, garantissant une diffusion rentable des impressions ciblées.

Ciblage robuste de l’audience en temps réel : Ciblez les segments d’audience visés en temps réel avec des publicités DOOH captivantes qui les atteignent au bon moment et au bon endroit. L’accès aux données mobiles dynamiques permet de cibler facilement les lieux présentant la plus forte concentration du segment d’audience souhaité.

Ciblage contextuel: Profitez des événements actuels et des conditions en temps réel pour diffuser des campagnes plus percutantes grâce à des déclencheurs tels que les “Moments” météorologiques et financiers.

“Entre la fatigue croissante des consommateurs face aux écrans de leurs appareils et l’élimination prochaine des “cookies” tiers, la publicité sur affichage numérique extérieur (DOOH) approche d’une nouvelle ère de croissance. Broadsign Ads rend l’achat de publicités DOOH plus transparent et tout aussi accessible qu’en ligne ou mobile. Elle combine les fonctionnalités de base de Campsite avec les meilleures pratiques et la technologie de Broadsign”, a partagé John Dolan, vice-président et responsable mondial des ventes de médias de Broadsign. “Le rebranding et l’expansion officielle de Broadsign Ads aux États-Unis et en Australie représentent une prochaine étape cruciale dans l’évolution du DOOH, permettant aux agences de marketing numérique, aux marques et aux entreprises locales, nouvelles et expérimentées, de réaliser le plein potentiel de l’affichage numérique (OOH).”

Pour plus de détails, visitez: https://broadsign.com/fr/outmoove/.

À propos de Broadsign

Broadsign permet aux propriétaires de médias, aux agences et aux marques d’exploiter la puissance de l’affichage et de se rapprocher des publics du monde entier. Alimentant plus de 300 000 panneaux numériques le long des routes et dans les aéroports, les centres commerciaux, les cliniques, les systèmes de transport en commun et plus encore, Broadsign est au cœur de la vie des gens. La plateforme Broadsign permet aux spécialistes du marketing et aux agences d’accéder plus facilement à des écrans haut de gamme et a aidé des marques telles que Pepsi, Turkish Airlines, The UFC, Volkswagen, John Lewis, Samsung, et bien d’autres, à mener avec succès des campagnes DOOH programmatiques.
https://broadsign.com/fr/

Product News | October 11, 2021

L’offre programmatique DOOH entraîne une hausse de 125 % des intentions d’achat pour Uber Eats

Uber Eats, une plateforme de commande et de livraison de nourriture en ligne, souhaitait accroître la notoriété de sa marque et inciter les consommateurs à utiliser son application de livraison. Lancée par Uber en 2014, la marque dessert aujourd’hui plus de 6 000 villes dans 45 pays grâce à son réseau de livreurs mobiles à voiture, scooter, vélo ou à pied.

Dans l’optique de faire connaître sa promotion « Frais de livraison à 0 $ », la marque a lancé une campagne programmatique DOOH dans certains marchés des Pays-Bas.

Afin de mesurer l’incidence des publicités de la campagne programmatique DOOH sur la mémorisation, l’intérêt, l’attribution, la considération d’achat et l’intention d’achat, Broadsign et Happydemics ont mené ensemble une étude sur la hausse de la notoriété de la marque.

Stratégie

L’agence partenaire EssenceMediacom et le spécialiste de l’affichage extérieur Broadsign ont travaillé de concert pour orchestrer une campagne d’affichage extérieur numérique programmatique. Grâce à la plateforme côté demande (DSP) OutMoove, la campagne a été déployée sur d’autres canaux, notamment par le biais de publicités payantes sur les réseaux sociaux et de publicités vidéo en ligne.

En partenariat avec EssenceMediacom et Uber Eats, Broadsign a affiné les paramètres de la campagne en formulant certaines recommandations, notamment les publics cibles, les emplacements et les lieux de diffusion les plus pertinents. Les recommandations ainsi que le contenu publicitaire ont ensuite été mis en ligne sur la DSP OutMoove, qui a également permis un suivi détaillé du rendement de la campagne.

La campagne s’est déployée dans plusieurs grandes villes des Pays-Bas, dont Rotterdam, Eindhoven et Haarlem, ciblant des lieux très fréquentés comme des gares, des centres commerciaux, des panneaux urbains, des abribus et des stations-service. Au total, plus de 7,6 millions de publicités ont été diffusées, générant 27,8 millions d’impressions. Global Netherlands, Clear Channel Netherlands, JCDecaux Netherlands, CSDM et Ocean Outdoor Netherlands faisaient partie des entreprises d’affichage extérieur mobilisées.

Résultats

La campagne a su capter l’attention : l’intérêt à l’égard de la marque était presque deux fois plus élevé chez les personnes se souvenant des publicités comparativement à celles qui ne s’en souvenaient pas. La considération d’achat a également doublé, et la campagne s’est hissée parmi les 15 % les plus performantes de la catégorie livraison de nourriture, toutes plateformes médias confondues.

« Broadsign nous a permis d’activer rapidement notre campagne programmatique DOOH, et nous avons ainsi pu présenter des messages adaptés au contexte à notre public cible à grande échelle. Ses données de géolocalisation et sur le public ont joué un rôle crucial dans le ciblage d’un auditoire potentiel, ce qui nous a permis de diffuser des messages pertinents dans divers formats en toute fluidité. En outre, grâce à la possibilité de mettre à jour le contenu pendant la campagne, nos messages ont pu rester à jour et efficaces tout au long de celle-ci. Le soutien de Broadsign a grandement facilité le processus et nous a aidés à obtenir d’excellents résultats », a confirmé Fadli Gunawan, responsable des médias de la marque pour la région EMOA chez Uber.

Vous voulez connaître les faits saillants de la campagne? Jetez un coup d’œil à l’infographie ci-dessous.

L’objectif

Dans l’optique de faire connaître sa promotion « Frais de livraison à 0 $ » et de mettre en œuvre une stratégie omnicanal plus vaste, la marque a lancé une campagne d’affichage extérieur numérique programmatique dans certains marchés des Pays-Bas.

La stratégie

Voulez-vous les faits saillants de la campagne ? Consultez l’infographie ci-dessous.

Product News | October 11, 2021

Broadsign fait l’acquisition d’Outmoove, plateforme DSP néerlandaise spécialisée dans l’affichage extérieur numérique

L’entente offre aux agences spécialisées dans l’affichage extérieur un accès élargi aux outils modulables et ciblés d’OutMoove pour les campagnes d’affichage extérieur numérique programmatique à l’échelle mondiale.

Montréal (Canada) et Amsterdam (Pays-Bas), le 13 mai 2024. – Broadsign, développeur de la principale plateforme d’affichage extérieur, a annoncé aujourd’hui l’acquisition du fournisseur néerlandais de technologie d’affichage extérieur numérique OutMoove. La transaction, qui comprend les activités d’OutMoove et la technologie d’affichage extérieur numérique de la plateforme axée sur la demande (DSP), permettra à OutMoove de se concentrer sur l’expansion de ses flux de travail et de son soutien uniques destinés aux agences spécialisées dans l’affichage extérieur, tout en donnant à Broadsign l’accès à l’expertise d’OutMoove et à ses clients spécialisés dans le domaine.

OutMoove a été l’une des premières plateformes DSP conçues pour l’affichage extérieur numérique à percer sur le marché. Ses connaissances approfondies et sa vision unique des flux de travail des spécialistes de l’affichage extérieur en ont rapidement fait le choix privilégié des principales agences indépendantes d’affichage extérieur et sociétés de portefeuille en Europe, telles que GroupM et Outsight (Billups BE), ainsi que d’autres aux États-Unis. Les outils intuitifs de planification et d’achat de médias en matière d’affichage extérieur numérique, l’automatisation poussée des flux de travail, les déclencheurs de données uniques, le soutien créatif dynamique et d’autres caractéristiques pionnières de la plateforme DSP de l’entreprise ont encouragé ses clients et partenaires à adopter l’affichage extérieur numérique programmatique plus rapidement. OutMoove faisant désormais partie de Broadsign, son équipe sera en mesure d’accélérer sa mission d’automatisation des transactions d’affichage extérieur et de développer sa présence géographique.

« Collaborateur et partenaire de confiance de Broadsign depuis près de sept ans, OutMoove a été l’un des premiers chefs de file dans le domaine de l’affichage extérieur. Nous sommes ravis d’accueillir toute l’équipe d’OutMoove et nous nous réjouissons de travailler ensemble pour continuer à rendre l’écosystème d’affichage extérieur plus accessible et automatisé pour les propriétaires de médias et les annonceurs », a déclaré Burr Smith, président et chef de la direction de Broadsign.

« Notre partenariat s’étend sur des années de relations approfondies avec les clients et de discussions stratégiques. Cette transaction avec Broadsign nous aidera à élargir les possibilités pour OutMoove. Nous sommes enthousiastes à l’idée de combiner notre technologie et nos talents afin de tenir notre promesse de tirer parti de l’automatisation pour faire prospérer notre industrie », a pour sa part affirmé Mendel Looije, cofondateur et chef de la direction d’OutMoove.

« Broadsign occupe une position dynamique sur le marché et entretient des relations avec une multitude de plateformes DSP et de partenaires à l’échelle mondiale. Nous nous faisons une joie de profiter de notre expérience dans le soutien direct aux agences pour poursuivre dans cette voie et stimuler encore plus la croissance de notre industrie dans le monde entier », a ajouté Mark Van de Crommert, cofondateur et directeur de la communication d’OutMoove.

Les conditions de la transaction ne seront pas divulguées.

À propos de Broadsign

Broadsign permet aux propriétaires de médias, aux agences et aux marques d’exploiter le potentiel et la portée de l’affichage extérieur pour communiquer avec le public au moyen de canaux publicitaires uniques. Plus de 1,5 million d’affiches statiques et numériques le long des routes et dans les aéroports, les centres commerciaux, les magasins de détail, les cliniques médicales, les transports en commun, les bornes de recharge pour véhicules électriques et bien plus sont alimentées par Broadsign, rejoignant le public à de multiples points de contact du parcours de consommation. La plateforme de Broadsign aide les propriétaires de médias comme Outfront, Pattison Outdoor, Global et Intersection à simplifier leurs activités professionnelles et à maximiser les occasions de revenus tout en permettant aux spécialistes du marketing et aux agences de planifier et d’exécuter plus facilement des campagnes d’affichage extérieur dynamique qui touchent le public. Des marques comme AB InBev, Disney, FanDuel, H&M, Honda, HP, Johnson & Johnson, KLM, Uber Eats, Sea-Doo, Samsonite et bien d’autres ont exécuté avec succès des campagnes d’affichage extérieur numérique programmatique alimentées par la technologie de Broadsign. https://broadsign.com

À propos d’OutMoove

OutMoove est une plateforme DSP d’affichage extérieur numérique qui facilite et améliore l’achat de canaux publicitaires extérieurs. Basée aux Pays-Bas, OutMoove a contribué à établir le paysage programmatique de l’affichage extérieur et collabore avec des agences médias d’affichage extérieur de premier plan en Europe et aux États-Unis.