Product News | October 11, 2021

Comment utiliser l’affichage numérique au point de vente pour transformer l’expérience de vente au détail

A digital POP display next to a mannequin in a store. Digital POP displays are effective tools for engaging with customers.

Des études montrent que dans les magasins de détail, les bars, les restaurants et de nombreux autres types d’établissements, un système d’affichage numérique efficace au point de vente peut être un élément clé pour capter l’attention des clients et accroître les revenus. Dans un rapport du réseau Popspot intitulé « Why the checkout line is retail’s next gold mine » (pourquoi les files d’attente aux caisses sont-elles la prochaine mine d’or dans le commerce de détail?), on apprend que 62 % des clients interrogés seraient plus enclins à rechercher un produit annoncé au point de vente lors d’une prochaine visite. De plus, 43 % ont indiqué qu’ils seraient susceptibles d’acheter le produit annoncé sur-le-champ.

Popspots

Il n’est donc pas surprenant que l’affichage au point de vente soit maintenant omniprésent dans les commerces de vente au détail. Cependant, une meilleure occasion se présente au-delà de l’affichage statique standard, particulièrement alors que cette période post-pandémie nous a forcés à repenser l’expérience de la vente au détail. Installer des écrans numériques aux points de vente pourrait permettre de saisir ces nouvelles occasions plus rapidement.

Utilisation des affichages au point de vente comme moteur de succès post-COVID

Dans une grande partie du monde, on constate un relâchement des mesures de confinement et de distanciation contre la COVID-19 qui étaient en place depuis plusieurs mois. Les détaillants se sont réjouis de ce retour progressif à la normale, qui n’est cependant pas un retour à nos habitudes d’avant. Les habitudes et les préférences qui sont nées durant la pandémie sont susceptibles de perdurer, et les détaillants devront s’y adapter. Or, l’affichage numérique au point de vente peut faciliter le processus.

Par exemple, selon Mintel, il est très probable que les consommateurs veuillent être rassurés que les établissements de vente au détail continuent de respecter les normes de propreté. Vous pouvez facilement rassurer vos visiteurs sur la fréquence de nettoyage en ajoutant un message à cet effet dans le contenu programmé à l’affichage de vos points de vente.

L’affichage dynamique est un excellent outil pour communiquer les politiques d’assainissement dans un point de vente

L’affichage extérieur numérique est un excellent outil pour communiquer les politiques d’assainissement d’un commerce de vente au détail.

Une autre tendance qui a fait son apparition est l’achat en ligne avec ramassage en magasin (BOPIS). Des affichages à cet effet pourraient être disposés près du point de ramassage. Vous pourriez les utiliser pour faire la promotion de soldes attrayants ou d’autres promotions qui pourraient inciter les personnes en file à faire d’autres achats pendant qu’elles se trouvent dans le magasin.

Il ne s’agit que de quelques exemples des possibilités qu’apportent les affichages numériques pour vous aider à vous relever de la pandémie. Cet article comporte beaucoup d’autres conseils pour vous aider à y parvenir. En d’autres mots, les affichages numériques constituent un investissement intelligent pour remettre votre commerce sur les rails, tant pour cette année que pour les années à venir.

Laissez une impression durable grâce au contenu dynamique des systèmes d’affichage au point de vente

L’affichage au point de vente a pour but d’attirer l’attention des consommateurs sur des produits vedettes dans un environnement de vente. Or, on l’utilise souvent pour diffuser des images ou des messages simples, sans mouvement, comme dans le cas des affiches et des présentoirs en carton.

Les études montrent que ces types d’affichage au point de vente ne sont pas optimaux. Le rapport « A neuroscience view of full motion in DOOH » (perspectives sur l’affichage extérieur numérique au regard des neurosciences), préparé par la firme Neuro-Insight pour le compte d’Ocean Outdoor, indique que l’affichage numérique dynamique est 2,5 fois plus efficace que l’affichage statique pour susciter une réaction émotionnelle. Le contenu dynamique favorise aussi la mémorisation du message.

Ocean Outdoor

Pour les détaillants qui souhaitent passer au numérique, le déploiement d’écrans aux caisses et dans des endroits stratégiques en magasin produira une expérience de magasinage plus remarquable et attrayante.

Exemple : Ces publicités présentées sur le réseau de Primesight utilisent le mouvement pour attirer l’attention.

L’affichage numérique permet d’adapter les promotions

An exterior view of a gas station on the MMD network. A sign in the front, right next to the entrance to the store, displays an ad for Coca Cola.

L’affichage statique aux points de vente présente aussi l’inconvénient de ne pas pouvoir s’adapter aux conditions courantes. Avec des écrans numériques, il devient possible de diffuser des publicités beaucoup plus intelligentes.

Les principales plateformes logicielles d’affichage numérique disposent d’API extensibles qui permettent l’intégration d’autres flux de données. Les détaillants peuvent ainsi intégrer leurs systèmes de points de vente et d’inventaire, mais aussi des flux concernant la météo, des résultats sportifs, etc. En reliant ces plateformes, il devient possible d’adapter en fonction des conditions courantes les offres présentées par le système d’affichage d’un établissement. S’il fait froid dehors, le système peut présenter des publicités de manteaux ou de vêtements chauds aux clients. Si un joueur vedette d’une équipe sportive est sur une lancée, on peut mettre son chandail en évidence sur les écrans. De même, si un produit annoncé est en rupture de stock, les écrans peuvent afficher automatiquement d’autres promotions en remplacement.

L’affichage numérique aux points de vente a pour but d’encourager les achats impulsifs. En veillant à ce que les annonces soient toujours pertinentes et à ce qu’elles portent sur des produits en stock, les points de vente au détail peuvent exploiter efficacement le potentiel de cette technologie.

Exemple : MMD Media relie les données des points de vente aux systèmes d’affichage numérique situés à l’intérieur de son réseau de stations-service et en périphérie de celui-ci, afin de veiller à ce que les produits visés par les promotions annoncées soient toujours en stock.

L’affichage numérique aux points de vente améliore l’efficacité des programmes de fidélisation

Le consommateur moderne a démontré qu’il est prêt à divulguer des données pour profiter d’un meilleur accès et de meilleures offres. L’énorme popularité des programmes de fidélisation et d’adhésion en témoigne.

Selon Bond Brand Loyalty, 77 % des consommateurs affirment que les programmes de fidélisation les rendent plus susceptibles d’être fidèles aux marques associées. Environ 63 % des consommateurs vont jusqu’à dire qu’ils modifient leurs dépenses simplement pour tirer le meilleur parti possible de leurs programmes de fidélisation.

L’affichage numérique aux points de vente offre une excellente occasion de mettre en valeur les programmes d’adhésion et de fidélisation, de même que les promotions offertes; tout cela, en magasin, d’une manière visuellement attrayante. L’affichage numérique peut aussi s’intégrer aux données des programmes de fidélisation pour créer des expériences de vente au détail encore plus attrayantes.

En intégrant des données de leur programme d’adhésion à leur système d’affichage numérique aux points de vente, les détaillants peuvent déclencher la diffusion de contenu ciblé pour chaque client dont ils traitent la carte. Cela peut avoir une incidence importante, car les études d’Adlucent montrent que 71 % des consommateurs préfèrent des publicités adaptées à leurs intérêts et à leur historique d’achat. Cette approche peut permettre aux commerçants qui investissent à la fois dans des systèmes d’affichage numérique et dans des programmes de fidélisation de tirer le meilleur parti de ces deux investissements.

L’intégration de programmes de fidélisation au système d’affichage numérique d’un magasin peut permettre de présenter un contenu personnalisé aux consommateurs.

A person holding a laser scanner and scanning a loyalty card held by a customer.
L’intégration de programmes de fidélité aux présentoirs des points de ventes d’un magasin peut aider à fournir un contenu personnalisé aux acheteurs

L’affichage numérique peut également divertir grâce à des expériences interactives

Une étude menée par Gartner a montré que 89 % des entreprises s’attendent à devoir se démarquer principalement sur le plan de l’expérience client. Se démarquer grâce à l’expérience client dans le secteur concurrentiel du commerce de détail nécessite plus que des sourires chaleureux et la connaissance des produits. Il faut chercher des moyens d’offrir des expériences de magasinage passionnantes que les clients ne pourront pas obtenir ailleurs.

À cette fin, les écrans des systèmes d’affichage numérique peuvent aider les détaillants à offrir des expériences interactives visuelles qui divertiront leurs clients en plus de les renseigner. De l’essai virtuel de vêtements aux services d’assistance à la demande et bien au-delà, il existe de nombreuses façons d’utiliser la technologie à écran tactile non seulement pour favoriser l’engagement, mais aussi pour créer un lien positif durable entre un détaillant et ses clients.

Exemple : Une épicerie IGA au Canada a mis en place une installation temporaire de « récolte sur place » qui permettait aux clients de choisir des produits cultivés sur le toit de l’immeuble; ces produits étaient ensuite cueillis à la main et livrés aux clients en magasin en quelques minutes. Il s’agit d’un bon exemple d’expérience unique et mémorable, rendue possible par l’affichage numérique au point de vente.

Les écrans numériques rendent accessibles des données granulaires

Combien de personnes regardent l’affichage au point de vente moyen? Combien de temps le regardent-ils? Quelle est la répartition démographique des personnes qui regardent les différentes promotions? Ce sont des questions auxquelles peu de détaillants seraient en mesure de répondre avec exactitude, mais les choses n’ont pas à être ainsi.

Les systèmes d’affichage peuvent facilement intégrer des outils d’analyse qui permettent aux détaillants d’avoir un portrait beaucoup plus clair des clients qui regardent leurs écrans. Grâce à des caméras et à des fonctions de collecte de données anonyme, ces systèmes peuvent contribuer à générer des rapports détaillés qui révèlent les promotions les plus attrayantes pour les différents segments de clientèle.

Pour être efficace, une bonne solution d’affichage numérique au point de vente devrait aussi permettre d’autres utilisations potentielles, y compris des tâches simples comme la préparation de rapports comparant le nombre de fois où une promotion a été affichée avec les ventes totales des produits visés. Un tel système fournit suffisamment de données au détaillant pour soutenir l’amélioration continue, ce qui assure une efficacité maximale de l’affichage numérique au point de vente au fil du temps.

Product News | October 11, 2021

Qu’est-ce que le DOOH (digital out-of-home)? Définition, exemples et principaux avantages de la publicité numérique OOH

A collection of DOOH media in Piccadilly Circus in London, England.

En 2022, le DOOH est devenu un des secteurs médiatiques à croissance la plus rapide au monde, l’avènement du DOOH programmatique ayant contribué à susciter l’intérêt pour l’espace extérieur et l’investissement dans celui-ci. Selon des recherches récentes, 94 % des professionnels des médias prévoient augmenter leur investissement dans ce canal au cours des 18 prochains mois, et près du cinquième d’entre eux (20 %) pensent même à le doubler. 

Le DOOH, qui signifie « digital out-of-home » (affichage extérieur numérique), est une forme de publicité extérieure (OOH) novatrice. Contrairement au marketing en ligne ou numérique sur appareil, le DOOH concerne les panneaux-réclames, les écrans DEL et les panneaux d’affichage numérique que l’on trouve dans les espaces publics très achalandés que les gens fréquentent déjà en dehors de la maison. Il permet aux marques d’interagir facilement avec les consommateurs qui vaquent à leurs occupations quotidiennes en montrant un contenu adapté au contexte au public cible à grande échelle.

Que signifie DOOH? Définition de l’affichage extérieur numérique (digital out-of-home)

L’affichage OOH (out-of-home) englobe les médias que l’on retrouve dans les espaces publics à l’extérieur de chez soi. Autrefois, quand on pensait à l’affichage OOH, on se représentait les immenses panneaux-réclames qui jalonnent les autoroutes. Des images statiques à fort impact parfaites pour rejoindre un grand public, à un coût par impression relativement peu élevé. Toutefois, au cours des dernières années, l’affichage et les médias OOH ont adopté la numérisation, tout comme le reste du monde.

Les publicités DOOH, ou les médias DOOH, constituent « la publicité extérieure 2.0 ». Dynamique, axé sur les données et permettant de mesurer l’impact et d’obtenir des résultats éprouvés, le DOOH fait référence aux médias numériques présents dans les lieux accessibles au public. Il s’agit entre autres des panneaux-réclames numériques et des panneaux d’affichage extérieur, de même que du réseau d’affichage numérique que l’on retrouve chez les détaillants, dans les ascenseurs ou aux bornes de recharge des véhicules électriques.

Cette catégorie est si vaste qu’on retrouve des exemples de DOOH pratiquement partout : des prises de contrôle à grande échelle diffusées sur de multiples écrans à Times Square aux menus numériques dans les restaurants à service rapide.

Panneaux d’affichage extérieur numérique à grande échelle au Dundas Square de Toronto

Évolution de la publicité DOOH

L’OOH est l’une des plus anciennes formes de publicité. Toutefois, malgré l’histoire de ce canal et ses avantages éprouvés, l’affichage OOH traditionnel avait son talon d’Achille : la difficulté d’en mesurer et d’en prouver l’impact avec efficacité. Alors que les spécialistes du marketing de marque et les annonceurs se sont tournés en masse vers la publicité numérique en ligne, avec ses capacités de (re)ciblage d’attribution granulaires et ses rapports appuyés par des données, leurs attentes à l’égard des canaux publicitaires ont évolué, et l’univers passionnant de l’affichage OOH numérique est apparu pour répondre à l’appel. 

Les avancées dans la technologie d’affichage numérique et les logiciels de serveur publicitaire OOH ont éliminé les anciens obstacles (ciblage imprécis, manque d’outils permettant de mesurer les campagnes, temps requis pour lancer ou modifier une campagne). Alors que les publicités statiques ne pouvaient compter que sur l’attrait visuel, les capacités du DOOH sont rehaussées par le son et le mouvement. Mais ce n’est pas tout : le DOOH d’aujourd’hui offre une activation et des mesures en entonnoir, ce qui permet aux marques de rejoindre leur public cible en contexte et à grande échelle.

Voici quelques capacités notables de l’affichage OOH numérique :

  • Transactions programmatiques (pDOOH) pour faciliter l’intégration omnicanal des campagnes, le ciblage adapté au public et au moment et les transactions automatisées
  • Prise en charge de multiples formats de contenu, notamment les images numériques, les graphiques dynamiques, la vidéo 4K et le contenu HTML5 dynamique
  • Intégration des données en temps réel pour la programmation rapide et flexible des campagnes et l’obtention de mesures et de rapports à la minute
  • Lecture conditionnelle et provoquée avec capteurs de données intégrés qui permettent de créer des campagnes dynamiques et interactives et d’augmenter la pertinence des contenus 

Le DOOH a évolué au-delà de la simple diffusion d’information à sens unique. De nos jours, on met de plus en plus l’accent sur l’interactivité et l’engagement ainsi que sur la compatibilité des appareils et l’intégration de plateformes de contenu pour une approche omnicanal : utiliser différents types d’écrans, des ordinateurs de bureau aux téléphones cellulaires en passant par les murs vidéo, pour transmettre un message unifié et centré sur le client.

Exemples de stocks et de formats d’affichage DOOH

Aujourd’hui, on retrouve l’affichage numérique dans pratiquement tous les environnements : les villes intelligentes, les cinémas, les hôtels, les stations-service, près des grandes routes et des autoroutes… la liste est presque infinie. Vu leurs nombreux avantages (flexibilité, créativité, évolutivité), le DOOH et les réseaux d’affichage numérique surgissent désormais de toute part. Explorons certains lieux et formats afin de mieux comprendre les différents aspects de cette catégorie extrêmement vaste.

Grand format

Pensez à votre trajet quotidien vers le travail : que vous y alliez en voiture, en transport en commun ou à pied, vous passez probablement devant une forme ou une autre d’affichage OOH. Ciblant généralement les piétons et le trafic de la rue, le DOOH grand format comprend les médias présentés sur les panneaux numériques au bord des autoroutes, sur les abribus ou sur la façade des immeubles. Ils sont parfaitement positionnés pour rejoindre un ensemble très vaste de consommateurs, et ce, de leur départ de la maison le matin jusqu’à leur retour le soir. 

Exemples :

  • Panneaux-réclames
  • Transport en commun et abribus
  • Mobilier urbain
  • Panneaux spectaculaires (comme à Times Square)

Pour :

  • Générer une exposition à fort impact auprès d’un vaste public.
  • Afficher dans des endroits stratégiques et très fréquentés.
  • Un choix idéal pour des campagnes de notoriété rentables.
Le DOOH dans les transports en commun permet de rejoindre le public pendant ses déplacements quotidiens.

Affichage géociblé

Aussi appelé publicité géodépendante, l’affichage géociblé permet d’afficher des messages ciblés dans les endroits où les consommateurs passent le plus de temps à l’extérieur de chez eux. Et si vous proposiez des friandises aux clients d’un cinéma? Ou encore des vêtements de sport à ceux d’un gym? Avec l’affichage géociblé, vous pouvez créer des messages hautement adaptés à leur contexte. 

Exemples :

  • Immeubles de bureaux
  • Collèges et universités
  • Cliniques médicales ou vétérinaires
  • Spas et salons d’esthétiques
  • Cinémas
  • Gyms
  • Hôtels
  • Bars et restaurants

Pour :

  • Afficher des messages mieux adaptés au lieu et au contexte.
  • Adapter les messages en fonction du public cible, de l’emplacement de l’écran et de la durée d’affichage.
  • Un choix idéal pour rejoindre un public captif dans différents lieux de leur vie quotidienne.
Le DOOH géociblé rejoint le public avec un message mieux adapté au contexte (source : Vengo).

Point d’achat

L’inventaire DOOH dans les stations-service, les épiceries et les autres commerces est une occasion exceptionnelle d’influencer les consommateurs tout près du point de vente. En effet, les écrans numériques aux extrémités des allées, sur les tablettes ou près des caisses peuvent amener votre marque dans le champ de vision des consommateurs qui s’apprêtent à faire des achats.

Exemples :

  • Stations-service
  • Dépanneurs
  • Épiceries
  • Centres commerciaux
  • Stationnements

Pour :

  • Accroître la visibilité à proximité du point d’achat.
  • Rejoindre des consommateurs qui s’apprêtent à acheter.
  • Un choix idéal pour les marques de biens de consommation et les autres marques axées sur les consommateurs qui souhaitent accroître leur notoriété et leurs ventes auprès du public.
La publicité DOOH dans les commerces de détail peut influencer les consommateurs près du point d’achat.

Avantages des médias et de la publicité DOOH

De bien des façons, le DOOH répond aux problèmes de la publicité OOH tout en conservant les meilleurs aspects de l’affichage extérieur conventionnel. En outre, il offre des avantages que les autres médias et les autres canaux publicitaires numériques ne peuvent offrir. Voyons quelques-unes des possibilités qu’offre le DOOH sur une plateforme média OOH numérique conçue à cet effet.

Contourner les bloqueurs publicitaires en ligne pour accroître la notoriété de la marque

Alors qu’on constate une fatigue numérique généralisée et une « cécité aux bannières » auprès des consommateurs, les marques cherchent d’autres façons de rejoindre les consommateurs : le DOOH leur offre la possibilité d’interagir avec leur public cible dans son quotidien. L’affichage OOH numérique a une très grande visibilité, en plus d’être impossible à ignorer et à l’épreuve des bloqueurs publicitaires. Et maintenant que la vie normale a repris son cours à peu près partout dans le monde, on constate que les consommateurs sont plus réceptifs à la publicité OOH, particulièrement dans les grandes zones urbaines.

Selon un rapport de 2022 de la Out of Home Advertising Association of America (OAAA), plus de la moitié (55 %) des consommateurs vivant dans les grandes villes (population de plus d’un million) remarquent davantage les messages et l’affichage OOH aujourd’hui qu’avant la pandémie, comparativement à 41 % de l’ensemble de la population. Les marques peuvent amplifier leur message et accroître la notoriété de leur marque, puisque les consommateurs sont exposés aux médias DOOH à de multiples points de contact alors qu’ils vaquent à leurs occupations quotidiennes. Nous pourrions même dire que les spécialistes du marketing peuvent également recibler les consommateurs exposés au DOOH sur leur appareil mobile, ce qui offre encore plus d’occasions de transmettre le message de leur marque.

Offrir des expériences publicitaires attrayantes grâce au contexte, et non aux cookies

Alors que les marques cherchent des solutions n’utilisant pas les cookies, la plupart des responsables de la publicité à l’échelle mondiale (un impressionnant 85 %, selon une étude de marché commandée par Alfi) prévoient que les dépenses publicitaires en DOOH ne feront qu’augmenter dans les prochaines années. Pourquoi? Parce que les données de suivi des publics DOOH sont complètement différentes de celles utilisées pour le suivi en ligne, ce qui réduit considérablement, voire élimine totalement, les préoccupations liées à la confidentialité des données. Plutôt que de collecter et d’entreposer des renseignements personnels sur chaque consommateur, le ciblage DOOH utilise les données de localisation mobiles pour former un schéma complet etanonyme du mouvement des publics cibles. Cela permet de découvrir les tendances comportementales des consommateurs sans recueillir d’identifiants uniques.

Il a été démontré que la publicité contextuellement pertinente augmente la notoriété et la mémorisation de la marque, en plus de stimuler l’achalandage en magasin et les ventes. Grâce à sa portée de masse et à ses capacités dynamiques récemment développées, les annonceurs peuvent utiliser le DOOH pour présenter aux consommateurs du contenu pertinent qui se démarque dansun paysage publicitaire numérique saturé et qui, sans être intrusif, laisse une impression durable et significative.

Engager et influencer les consommateurs près du point de vente

L’un des plus grands avantages du DOOH est la capacité de susciter l’engagement des consommateurs à un moment où leur intention d’achat est plus élevée que lorsqu’ils sont en ligne et occupés à d’autres activités, comme travailler, parcourir les réseaux sociaux ou clavarder avec des amis. Essentiellement, le DOOH permet aux marques de rejoindre les consommateurs avec l’affichage numérique pendant leur parcours d’achat – aux bornes de recharge, aux stations de transport en commun ou avec les panneaux-réclames en bord de route – ainsi qu’au point d’achat – dans les dépanneurs, les centres commerciaux, les épiceries et autres commerces de détail.

Les avantages du DOOH dans les magasins

Alors que les commerces de détail avec pignon sur rue se relèvent de la pandémie, il ne fait aucun doute que la numérisation des magasins physiques transformera du tout au tout la capacité des détaillants à offrir des expériences médias dynamiques et interactives sur les tablettes, au bout des allées, sur les portes des réfrigérateurs et à la caisse.

Bien que les quelques dernières années aient attiré des investissements massifs visant à appuyer la croissance des réseaux médiatiques de vente au détail, les médias de détail en magasin rejoignent un public en moyenne 70 % plus vaste que le public en ligne pour les grands magasins traditionnels comme Walmart, Walgreens et Target. En même temps, l’affichage numérique en magasin ouvre de nouvelles possibilités de raconter des histoires au moyen du contenu dynamique, et les marques y trouvent des occasions uniques d’interagir avec les clients et de laisser une impression durable. 

À LIRE ÉGALEMENT : In-store vs. online retail media: How each one impacts the consumer shopping experience

En résumé, le DOOH en magasin permet non seulement de rejoindre des consommateurs à forte intention d’achat, mais également d’offrir aux clients une expérience en magasin plus pertinente et riche en information.

Maximiser l’efficacité des campagnes multicanaux

Alors que le nombre de canaux de marketing potentiels augmente, les campagnes marketing multicanaux resteront la clé pour gagner les clients de premier plan. Le DOOH est un puissant outil en soi, mais il est particulièrement efficace lorsqu’il est combiné à d’autres canaux publicitaires. Selon une recherche de Verizon Media, l’utilisation de l’affichage OOH avec une campagne Web ou mobile augmente la portée de 303 %, et l’achalandage piétonnier d’environ 68 % lorsqu’il est combiné à des messages à caractère social. Autrement dit, le DOOH rehausse les stratégies marketing multicanaux et omnicanaux, en plus d’augmenter l’efficacité de l’ensemble de votre campagne. 

Les occasions d’activer le DOOH dans le cadre des campagnes programmatiques sont de plus en plus nombreuses; cela coïncide avec la confiance grandissante que démontrent les spécialistes du marketing numérique qui l’utilisent. Selon Statista, les dépenses liées à la publicité extérieure numérique programmatique (digital out-of-home, ou pDOOH) aux États-Unis ont presque triplé au cours des deux dernières années, passant de 180 M$ US en 2020 à 530 M$ US en 2022. En plus d’améliorer l’accessibilité, l’affichage DOOH programmatique offre aux spécialistes du marketing et aux annonceurs de marque la possibilité de mesurer les efforts publicitaires OOH via des modèles d’attribution omnicanaux et multicanaux. Il est ainsi plus facile que jamais d’intégrer ce puissant canal médiatique et publicitaire et d’en suivre l’impact.

Des concepts créatifs innovateurs et percutants qui se démarquent

Pour lancer une campagne qui sort du lot et attire l’attention de votre public cible, le digital out-of-home est le média tout indiqué. Les recherches démontrent que la qualité des concepts créatifs compte pour presque la moitié de l’efficacité de la campagne, ce qui en fait le facteur d’influence de la marque le plus important. Grâce à son évolution majeure par rapport à l’affichage OOH et à son abondance de données, le DOOH donne lieu à des possibilités inégalées en matière de concepts créatifs pour rejoindre les consommateurs qui y sont exposés.

Que ce soit par des écrans grand format impossibles à ignorer ou par l’affichage géociblé qui s’intègre harmonieusement à des environnements choisis judicieusement, le DOOH offre des occasions d’engagement fondées sur le contexte que les autres canaux médiatiques peinent à égaler. Grâce à son amélioration continue favorisant la création de déclencheurs basés sur des moments ou l’activation de données environnementales au cours des dernières années, il a su changer la façon dont les marques interagissent avec les consommateurs, tout en rehaussant les possibilités de créativité et en améliorant le ROI.

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