Product News | October 11, 2021

OXXO-Retina Media y Place Exchange transforman la publicidad en tiendas

Ahora, los anunciantes podrán activar campañas en tiempo real y de manera unificada en las tiendas OXXO de México

Monterrey, Nuevo León (10 de septiembre 2025, 2025) – Retina Media, la plataforma de retail media de OXXO, propiedad de FEMSA Proximidad y Salud, y Place Exchange, el SSP líder de medios programáticos fuera del hogar (OOH), anunciaron una colaboración que permitirá, por primera vez, el acceso automatizado a la extensa red de más de 8,000 pantallas digitales de OXXO en México, ubicadas estratégicamente en zonas de alto tráfico para que los anunciantes puedan interactuar con los consumidores mientras realizan sus compras, fortaleciendo el mercado de retail media en el país.

A través de esta colaboración, los anunciantes y compradores de medios podrán integrar las pantallas de OXXO en sus estrategias digitales y omnicanal, llegando a las personas de manera más directa y efectiva durante su recorrido de compra en las tiendas físicas, junto con puntos de contacto digitales en línea, dispositivos móviles y otros canales programáticos.

En un momento decisivo para la industria, un informe de Grand View Research revela que el retail media en México generó 1,995 millones de dólares en 2024 y se proyecta que alcance 3,204 millones de dólares para 2030, un crecimiento impulsado principalmente por las compras en tienda, que representan el 88 % de todas las transacciones minoristas en el país, según el CCIA Research Center.

A medida que OXXO-Retina Media ingresa a esta industria y al ecosistema programático a través de su colaboración con Place Exchange, los actores de la publicidad digital destacaron la importancia de este paso: “Estamos entusiasmados de tener acceso al inventario de OXXO a través de Display & Video 360, nuestra plataforma de compra programática, ya que se trata de una marca icónica con un alcance amplio en todos los segmentos demográficos y mercados de México”, dijo Matias Medina Rivero, responsable de Medios Programáticos para la región de América Latina de habla hispana en Google. “La entrada de OXXO al ecosistema programático significa que las marcas ahora pueden integrar fácilmente su inventario en sus estrategias omnicanal, interactuando con los consumidores en todos los canales digitales de manera unificada”.

Place Exchange aporta una amplia experiencia en campañas programáticas y de retail media que, combinada con la infraestructura y alcance de OXXO, permitirá a los anunciantes:

Campañas dirigidas: Entregar mensajes a audiencias específicas según demografía, ubicación y hábitos de compra.
Optimizar inversiones: Medir resultados en tiempo real y ajustar estrategias para obtener un mejor retorno.
Explorar nuevos formatos: Utilizar anuncios creativos dinámicos que aumenten la relevancia del mensaje o integraciones con códigos QR para captar la atención en el punto de venta.

“Esta colaboración representa un paso importante en la forma en que las marcas interactúan con los consumidores en las tiendas”, mencionó Juan Restrepo, Director de OXXO-Retina Media. “Al aprovechar la presencia de nuestras tiendas, ofrecemos soluciones publicitarias que generan un valor real para nuestros socios comerciales”.

“Esta colaboración posiciona a OXXO como el mayor propietario de medios programáticos en México, y estamos entusiasmados de ofrecer este inventario tan demandado a nuestra audiencia global”, dijo Thomas Roberts, Director Comercial para América Latina en Place Exchange. “Los anunciantes podrán alcanzar objetivos de campaña que van desde el reconocimiento y la consideración hasta el rendimiento, gracias al alcance y la popularidad de las tiendas OXXO”.

Con esta iniciativa, Retina Media y Place Exchange transforman la red de pantallas de OXXO en una plataforma única basada en datos, que conecta a las marcas con los consumidores durante su experiencia de compra y complementa las estrategias en todos los canales digitales, siempre respetando la privacidad de los clientes.

Acerca de FEMSA Proximidad y Salud

La División Proximidad y Salud de FEMSA genera valor económico y social en los países donde tiene presencia. Opera diversas cadenas de comercio al detalle de formato pequeño en América Latina y Europa, entre las cuales se encuentran las tiendas OXXO y Bara. Además, gestiona estaciones de servicio bajo la marca OXXO GAS en México y Valora, nuestra unidad de retail europea que opera tiendas de conveniencia y servicios de alimentos.

FEMSA Salud administra cadenas de farmacias en Latinoamérica, incluyendo YZA, Farmacon y Moderna en México; Cruz Verde en Colombia y Chile; Fybeca y SanaSana en Ecuador; y Maicao en Chile, además de un laboratorio productor y mayorista de medicamentos. Actualmente, cuenta con más de 4,400 unidades en los países donde opera.

A través de sus unidades de negocio, la División Proximidad y Salud de FEMSA atiende a más de 13 millones de consumidores diariamente y emplea a más de 160 mil colaboradores, promoviendo la inclusión, la diversidad y prácticas de sostenibilidad en sus equipos para operar en armonía con el planeta, la comunidad y la cadena de valor.

Sobre a Place Exchange by Broadsign

A Place Exchange by Broadsign é a SSP (Supply-Side Platform) global líder para mídia OOH (out of home) programática, apresentando a maior presença de inventário do setor em todo o mundo. Como parte da família de soluções OOH da Broadsign, a Place Exchange é integrada a DSPs (Demand-Side Platforms) omnichannel e especializadas em OOH.

A plataforma oferece a agências e anunciantes a oportunidade de unificar totalmente a compra programática (garantida e não garantida) e a mensuração de mídia OOH com outros canais digitais dentro da DSP de sua preferência. Isso permite aproveitar os mesmos fluxos de trabalho, criativos, relatórios e atribuições já utilizados para publicidade online, mobile e outras formas de mídia digital.

O conjunto inigualável de inventário OOH global premium da Place Exchange adere ao seu programa de certificação Place Exchange Clear, que entrega aos compradores qualidade, consistência, transparência e conformidade. Para parceiros de mídia OOH, a Place Exchange oferece a oportunidade de acessar investimentos publicitários programáticos inexplorados com total transparência e controle.

Product News | October 11, 2021

Broadsign x ALOOH 2026: Perspectivas de los principales dueños de medios OOH en LATAM

ALOOH 2026 x Broadsign Webinar insights from leading LATAM media owners

En vísperas del foro anual ALOOH 2026 que se llevará a cabo en Lima en septiembre, Broadsign realizó un webinar en colaboración con ALOOH Latam para explorar cómo los dueños de medios de publicidad exterior (OOH) de la región están transformando sus activos estáticos y digitales en un motor de ingresos unificado.

El evento comenzó con dos presentaciones a cargo de José Delgado, Director de Ventas SaaS para Latinoamérica, y Manuel Ameneiros, Director de Media Sales & Services para Latinoamérica, quienes presentaron la plataforma de Broadsign y explicaron cómo ayuda a los dueños de medios a hacer crecer sus redes y escalar sus ingresos a través del OOH estático, digital y programático.

Posteriormente, se llevó a cabo un panel moderado por Jacobo Gómez, Gestor de Cuentas Senior en Broadsign, en el que dos destacados clientes de la región, Paulo Cesar Queiroz, CEO de RZK Digital, y Andrea Mereghetti, CTO de Proxymo, compartieron sus experiencias y respondieron preguntas sobre cómo han incrementado sus ingresos en OOH mediante ventas directas y programáticas, así como sobre la manera en que han simplificado la gestión de sus redes e inventarios y escalado sus operaciones con el apoyo de Broadsign. A continuación, presentamos un resumen del panel de clientes.

Cómo RZK Digital impulsa la innovación digital del OOH en Brasil con Broadsign

Fundada en 2021, RZK Digital alcanzó una tasa de crecimiento anual del 54 % al enfocarse exclusivamente en terminales de autobuses urbanos en Brasil. Con la plataforma de Broadsign, la empresa gestiona de manera eficiente 850 caras publicitarias digitales sincronizadas en 54 terminales, llegando a 3,2 millones de personas al día. Este modelo operativo optimizado permite que un equipo de solo dos personas gestione campañas publicitarias de alto impacto en toda la red.

¿Qué valor estratégico aporta su red a los anunciantes? ¿Cuál es su elevator pitch?

En Brasil, el mercado de OOH estuvo dominado durante mucho tiempo por grandes operadores con redes consolidadas y de gran escala. En una ciudad altamente regulada como São Paulo, la publicidad exterior en los espacios públicos está sujeta a estrictas restricciones. El acceso a los espacios publicitarios en terminales de transporte se obtiene a través de concesiones públicas, que son contratos a largo plazo. Centramos nuestro crecimiento en las terminales de autobuses, siendo la primera vez que se implementaba una iniciativa de tal envergadura aquí en Brasil.

Sin embargo, rápidamente nos dimos cuenta de que el verdadero valor no estaba en las pantallas en sí, sino en el público. Nuestro desafío era cambiar la mentalidad del mercado de «comprar pantallas» a «comprar audiencia». Para lograrlo, la alianza de Broadsign con Quividi fue fundamental, ya que el uso de prueba de reproducción de Broadsign y las capacidades de medición en tiempo real de las cámaras de visión computacional de Quividi nos permitieron ofrecer a los anunciantes datos de audiencia de publicidad exterior en tiempo real en innumerables terminales de autobuses. Los datos de audiencia también están auditados por un organismo nacional conocido como el IVC (Instituto Verificador de Comunicación), que está conectado directamente con los sistemas de RZK Digital, lo que le permite realizar un seguimiento en tiempo real de los datos recopilados.

Los datos de primera mano que hemos estructurado se convirtieron en nuestro principal diferenciador. Al ofrecer Wi-Fi público y gratuito en nuestras terminales, logramos una amplia taxonomía de datos. Cuando las personas se conectan al Wi-Fi, responden tres o cuatro preguntas que nos ayudan a determinar con qué frecuencia regresan a las terminales de autobuses, lo que nos permite construir un perfil completo de sus hábitos. Al automatizar la recopilación de esta información, logramos reunir información de 1,5 millones de personas entrevistadas.

Esta ventaja en materia de datos, combinada con la tecnología de Broadsign, ofrece a nuestros clientes una agilidad operativa sin igual. No tienen que lidiar con fechas de lanzamiento restringidas; pueden cambiar de rumbo al instante, hacer pruebas de creatividad dinámica o adaptar campañas según factores en tiempo real, como el clima. En efecto, llevamos a Brasil las mejores prácticas de mercados tecnológicamente avanzados como Londres, Singapur y Hong Kong, haciendo de la publicidad basada en datos de audiencia nuestro principal diferenciador.

¿Podría contarnos sobre el caso de éxito de Casas Bahía y cómo Broadsign ayudó a facilitar su implementación?

Casas Bahia es una de las principales cadenas de tiendas físicas con sucursales en todo Brasil. Para fortalecer nuestra relación con ellos, llevamos al límite las capacidades de nuestra red, y la plataforma de Broadsign demostró ser el socio ideal para ayudarnos a lograrlo. El día de la inauguración de una nueva tienda de Casas Bahia, transmitimos en vivo un evento en el que los ejecutivos de la empresa presentaron los detalles de la tienda a través de las terminales de nuestra red. Gracias al soporte de HTML de Broadsign, esta integración fue impecable y marcó un hito a gran escala por primera vez en el mercado brasileño. Tras este éxito, otra gran cadena de tiendas, Magalu, solicitó una activación similar de comercio en vivo a través de YouTube, la cual ejecutamos con la misma facilidad. Estas innovaciones y la sencillez con la que Broadsign las hace posibles se han convertido en herramientas poderosas para cautivar a clientes nuevos y existentes.

Cómo Proxymo está escalando y monetizando el DOOH con Broadsign

Fundada en 2008, Proxymo es una de las empresas de medios digitales más grandes de México, con más de 1200 pantallas digitales en todo el país, y se distingue por una combinación única de alcance mediático e innovación tecnológica. Con la plataforma de Broadsign, ofrecen soluciones de vanguardia y experiencias atractivas para sus diversas audiencias.

¿Cuáles son sus mayores desafíos técnicos al integrar y, sobre todo, monetizar una red tan grande y diversa como la de Proxymo?

El mayor desafío es contar con la herramienta adecuada para integrar los diferentes formatos. Estamos expandiendo constantemente nuestra presencia digital, desde nuestros kioscos ya consolidados en centros comerciales hasta nuestros nuevos kioscos Smart City con resolución 4K y pantallas LCD en la via publica. Para escalar de manera eficiente, nos enfocamos en encontrar una solución, como Broadsign, que facilitara la gestión de las distintas resoluciones gráficas y eliminara las complejidades de la adaptación manual de creatividades . Otro factor clave fue el acceso a una plataforma de suministro (SSP) que ofrece una visión completa de nuestro inventario y la flexibilidad necesaria para integrar tanto métricas de terceros como nuestros propios datos.

¿Cómo Broadsign ayuda a Proxymo a optimizar sus operaciones y garantizar la transparencia en la ejecución de las campañas a sus clientes?

La ventaja principal es la excepcional flexibilidad y estabilidad de la plataforma. Con un CMS que se integra a la perfección en entornos Linux, Windows e IoT, podemos escalar con confianza sin preocuparnos por fallas en el sistema. Además, los datos de evidencia de rendimiento (PoP, Proof-of-Performance) de Broadsign, los cuales cruzamos con nuestra medición interna de público, nos permiten entregar informes altamente confiables. Por si fuera poco, cuenta con increíbles integraciones de API. Creo que Broadsign es una de las pocas plataformas que ofrece todas estas capacidades, además de un equipo de soporte increíble que está muy atento a las necesidades de sus clientes.

Proxymo tiene una visión clara de cómo la publicidad programática es un canal de ventas que complementa a las ventas directas. ¿Qué consejo les daría a otros propietarios de medios de la región que buscan equilibrar su estrategia entre ambos flujos de ingresos?

El principal desafío para muchos propietarios de medios es la educación interna. Los equipos de ventas deben entender que no solo los presupuestos para la venta programática y la directa son diferentes, sino también el enfoque para venderlas. La venta directa requiere un enfoque de asesoramiento personalizado y cercano para entregar el máximo valor, mientras que la programática le permite capturar presupuestos omnicanal, como los que provienen de la televisión y la radio. Capacitar a su equipo de ventas para aprender cómo aprovechar ambos canales de manera estratégica garantiza que no se pierdan estas oportunidades de ingresos. Otro aspecto es invertir en una SSP sólida que simplifique las conexiones técnicas y brinde acceso a un gran ecosistema de demanda.

Descubra la plataforma que impulsa la publicidad exterior aquí.

Product News | October 11, 2021

Place Exchange amplía el alcance programático de OOH en Latinoamérica

Los compradores ahora tienen acceso programático al inventario OOH premium en los mercados más grandes de Latinoamérica directamente a través de su DSP de preferencia.

Nueva York, NY (21 de julio de 2022) – Place Exchange, el SSP líder de medios programáticos fuera del hogar (OOH), anunció su expansión a los mercados más grandes de Latinoamérica, incluidos Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Paraguay y Perú. Los especialistas en mercadotecnia ahora pueden aprovechar más de 6.200 pantallas digitales premium de las principales empresas de medios exteriores como Billboard Planet, Brapex, Doohmain, eme.pe, LatinAD, OLA Media y OOHTV, y Winkel Media (un proyecto con VSBLTY, Retailigent Media, y ABInBev) directamente dentro de los DSPs integrados, incluyendo MediaMath, Roku, Yahoo DSP, y más. La amplia red de pantallas regionales brinda a los especialistas en mercadotecnia acceso a una amplia gama de formatos y lugares digitales OOH, que incluyen vallas publicitarias, centros comerciales, movilidad, puntos de atención médicos, mobiliario urbano, ubicaciones de retail, centrales o paradas de tránsito y más.

Los propietarios de medios en Latinoamérica están entusiasmados con la innovación programática y la perspectiva de generar más ingresos en la publicidad exterior. “Descubrimos que Place Exchange ofrecía una solución llave en mano que hizo que la integración de nuestro CMS fuera fácil y sin problemas”, dijo Andrea Mereghetti, CTO de Cattri. “También estamos entusiasmados de asociarnos con Place Exchange para llevar la programática exterior a la vanguardia en Latinoamérica, y marcar el comienzo de una nueva demanda de nuestras ofertas”.

Latinoamérica representa una importante oportunidad de mercado para la publicidad exterior programática. Según Statista, la inversión publicitaria en publicidad exterior en Latinoamérica crecerá de $960 millones en 2021 a $1,470 millones en 2024. Así como la compra programática ha dominado todas las categorías de publicidad digital, incluidas las de display pantalla, móvil y CTV, la misma transformación está ocurriendo en la publicidad exterior. Los especialistas en marketing se están cambiando de las compras de medios inconexas a través de canales aislados, a compras programáticas omnicanal más grandes coordinadas a través de sus DSPs. Place Exchange permite a los especialistas en marketing unificar la ejecución, la optimización, los informes y la atribución para OOH con otros canales programáticos dentro de sus DSP omnicanal.

“A medida que los especialistas en marketing de nuestro DSP extienden sus estrategias omnicanal a Latinoamérica, estamos encantados de ofrecerles acceso a Place Exchange y su amplia red de medios OOH programáticos premium en esta región”, dijo Jared Lansky, vicepresidente sénior de asociaciones en MediaMath. “Place Exchange ayuda a nuestros usuarios a cerrar la brecha entre el mundo físico y el digital, con capacidades avanzadas para llegar al público objetivo”.

“Nuestros socios de demanda han expresado un gran interés en replicar los aprendizajes y el impacto positivo de la OOH programática de los EE. UU. a Latinoamérica”, dijo Nick Bennett, vicepresidente sénior de asociaciones en Place Exchange. “Nuestra expansión en la región permitirá a los especialistas en marketing entregar mensajes de alto impacto a audiencias en toda Latinoamérica con una escala, automatización y flexibilidad sin precedentes, y desbloquear el poder de OOH en el mercado como nunca antes”.