Product News | October 11, 2021

Cómo Lightbox utiliza el contenido dinámico para que los compradores regresen a los centros comerciales

En el mundo acelerado de hoy en día, a donde todo está al alcance de los dedos, interconectado e impulsado por Amazon, los centros comerciales se han visto en la necesidad de ofrecer algo que vaya más allá de la experiencia de compra tradicional para mantenerse al día con los consumidores modernos. Por esta razón, Lightbox creó una plataforma de video premium que es única, dinámica, creativa y que involucra de manera efectiva a los consumidores de hoy en día a través de mensajes personalizados, activaciones en móviles, e integraciones con redes sociales.

Digitalizando la experiencia de compra

Los patrones de compra de los consumidores han cambiado. Al ver la facilidad con la que se pueden comprar artículos en línea, Lightbox vio la necesidad de convertir su red digital de pantallas en una plataforma sofisticada y flexible para atraer a esos consumidores expertos en tecnología de hoy en día. Para involucrarlos aún más y crear una experiencia de compra memorable, Lightbox evolucionó su oferta de productos y transformó r su plataforma en un centro de contenido único y centrado en las necesidades del consumidor.

Integración de redes sociales
Retargeting móvil
Optimización de campañas en tiempo real
Capacidades de datos dinámicos
Pantallas táctiles interactivas
Mensajería dirigida

Lightbox crea y muestra contenido de estilo editorial enfocado al estilo de vida, la alimentación, la moda y el entretenimiento. También trabajan con Hearst, AccuWeather y NowThis Media para ofrecer contenido dinámico y actualizado con tendencias dependiendo de la estación del año, el clima y las noticias.

Cada centro comercial también recibe mensajes específicos y enfocados a su comunidad. Las pantallas muestran contenido relacionado con eventos benéficos, reuniones comunitarias, listados de películas, mercados de agricultores, presentaciones de celebridades y otros eventos locales. La red Lightbox apunta a crear un servicio de conserjería digital, el cual brinda a los clientes toda la información que necesitan para tener una experiencia memorable en el centro comercial.

Anuncios dinámicos con mensajes segmentados un público específico

Con más de 4500 pantallas digitales en Estados Unidos, la red Lightbox es una plataforma ideal para que los anunciantes lleguen a su público objetivo, en particular para las marcas minoristas y de entretenimiento. En estos ambientes, los consumidores están más abiertos a estos mensajes y más propensos a comprar y. Y si bien los anuncios de video simples funcionan bien en este contexto, la red Adspace alienta a las marcas a romper con los paradigmas de lo tradicional.

H&M hizo esto y mostró fotos generadas por los usuarios del festival de música Coachella utilizando un hashtag de Instagram. El uso de integraciones móviles y sociales generó una campaña relevante, oportuna y atractiva que creó una mayor conciencia para posicionar la nueva línea de ropa para festivales de H&M.

Si bien las pantallas digitales se suman a la experiencia general de compra, también son sumamente efectivas para impulsar el tráfico peatonal. Un reciente estudio mostró un aumento del 150 % en el tráfico peatonal de una importante empresa minorista mientras su campaña publicitaria se publicaba en la red Lightbox.

Lightbox está creando continuamente nuevas y atractivas formas para que los consumidores regresen por más. Con una experiencia digital totalmente personalizada y única en cada centro comercial, los consumidores reciben mensajes relevantes e interesantes cuando más les importan. Y con el aumento de la cantidad de pantallas, Adspace demuestra que los centros comerciales que utilizan contenido digital dinámico se mantienen a la vanguardia.

Lightbox y Broadsign

A medida que Lightbox continúa mejorando la experiencia de compra, socios como Broadsign ayudan a optimizar la entrega de contenido. El uso del software de Broadsign le permite a Adspace entregar contenido personalizado a sus más de 300 ubicaciones.

Una red automatizada garantiza que los mensajes y las campañas sean siempre oportunos, precisos y actualizados. Con una API abierta y los mejores socios de la industria, Lightbox puede incluir contenido único e integraciones de terceros con facilidad y eficiencia.

La plataforma también ofrece un modelo programático de compra de anuncios que ofrece a los compradores de medios digitales más oportunidades para llegar a su público objetivo.

Product News | October 11, 2021

Revolucionamos la publicidad exterior digital: La colaboración poderosa de APPcelerate y Broadsign

En el área acelerada del marketing omnicanal, la precisión y las estrategias basadas en los datos son clave para el éxito. APPcelerate, una plataforma española del lado de la demanda (DSP), se asoció recientemente con Broadsign para brindarles acceso a los compradores de medios de comunicación al inventario disponible de publicidad exterior digital (DOOH) de forma programática mediante la plataforma del lado de la oferta (SSP) de Broadsign. En conjunto, la sociedad busca reformar el panorama de la publicidad DOOH extendiendo el alcance de las campañas digitales granulares al mundo físico con información basada en los datos.

APPcelerate, que se especializa en el marketing por geolocalización, brinda las mejores soluciones para activar y analizar las campañas omnicanal dentro del amplio sector del marketing digital. El enfoque único de la plataforma se basa en el entendimiento del comportamiento del consumidor mediante los datos de geolocalización. Si bien su mercado principal es España, APPcelerate está trabajando para expandir su huella hacia Portugal y Latinoamérica.

La clientela de la marca consta de agencias de medios, incluidos los gigantes de la industria. Sin embargo, también trabaja estrechamente con agencias pequeñas y medianas para ofrecer capacidades amplias de segmentación que permiten crear campañas personalizadas sin presupuestos descabellados. Sus clientes directos dependen de APPcelerate para los servicios detallados de análisis, segmentación y medición interna.

Asociarnos con Broadsign

La decisión de asociarnos con Broadsign fue estratégica. Debido a que APPcelerate es una DSP, puede aprovechar una gran cantidad de datos para dirigirse al público de la forma más precisa y eficaz posible. «Queríamos incorporar un elemento del mundo real a las campañas omnicanal de nuestros clientes, por lo que establecer conexiones con plataformas líderes del lado de la oferta, como Broadsign, se volvió esencial», comenta Victoria Cáceres Jiménez, directora de Ventas digitales en APPcelerate.

Desde una perspectiva técnica, lo que distingue a la integración es la capacidad excepcional de enriquecimiento de datos que brinda APPcelerate en conjunto con el inventario exterior y la experiencia de Broadsign. La experiencia en administración de datos de APPcelerate, que proviene de más de 15 años de experiencia en consultoría, le permite aprovechar los datos para alcanzar los objetivos de campaña de sus clientes, en conjunto con expertos exteriores como Broadsign, a fin de activar las campañas omnicanal de forma precisa.

Además, con una única DSP para todas las campañas, APPcelerate puede combinar la publicidad DOOH con la resegmentación móvil, lo que brinda informes detallados sobre las métricas como el reconocimiento de la marca y el tráfico drive-to-store. Las campañas DOOH también se pueden integrar con las iniciativas de TV conectada (CTV), lo que ofrece campañas integrales de 360 grados.

Beneficios para los compradores de medios

La integración de APPcelerate con Broadsign ofrece beneficios significativos para los compradores de medios, específicamente, la posibilidad de alcanzar su público objetivo en el mundo físico creando precisión incluso en un medio múltiple. A través de campañas multicanal robustas, los compradores de medios pueden alcanzar sus públicos deseados de manera eficaz mediante varios canales sin involucrarse de forma individual con cada socio centrado en la exclusividad. Los estudios personalizados de medición para la resegmentación móvil ofrecen valor e información adicionales, lo que incluye la capacidad de APPcelerate para llevar a cabo estudios de reconocimiento de la marca, que brindan a los clientes información y seguridad robustas.

«¡Estamos emocionados de trabajar con Broadsign! Somos un emprendimiento en crecimiento veloz con una fuerte presencia en el mercado ibérico, y Broadsign nos ayuda a expandir nuestra oferta brindando oportunidades de publicidad exterior digital en nuestra plataforma. Esperamos seguir creciendo juntos».
Victoria Cáceres Jiménez, Head of Digital Sales at APPcelerate