Cada año, nuestra plataforma evoluciona para atender mejor las necesidades de los propietarios de medios OOH. Y hoy, los propietarios de medios OOH necesitan herramientas que sean más inteligentes, más completas y mejor conectadas que nunca, estamos evolucionando una vez más, solo que más de lo habitual.

Nos encanta comenzar el 2023 con el anuncio de una plataforma Broadsign renovada. Tiene todas las funciones de Broadsign que ustedes ya conocen y aman, pero ahora mejoradas con capacidades adicionales y unificadas en una interfaz de usuario más intuitiva..
Estos son algunos de los mayores cambios que hemos hecho hasta ahora, en la forma como se usan nuestros productos y funcionan en conjunto. Como tal, implementaremos esta nueva visión de la plataforma Broadsign en tres pasos:

Paso uno (¡hoy!): Unimos productos selectos de Broadsign en una sola interfaz y estandarizamos la forma en la que se administran las audiencias y el inventario digital.

Paso dos (febrero): Lanzamos un nuevo servidor de anuncios en versión beta, lo que permite comenzar a planificar y vender campañas ultrasofisticadas basadas en la audiencia con herramientas de segmentación contextual.

Paso tres (a finales de esta primavera): Entregaremos herramientas de gestión de campañas y activos estáticos en la plataforma Broadsign.

Por qué evolucionamos nuestra plataforma

Broadsign ha cambiado mucho a lo largo de los años. Pasamos de tener un solo producto a ofrecer una solución multiplataforma con cuatro aplicaciones únicas: Broadsign Control (que, por cierto, cumple 20 años este año), Broadsign Direct, Broadsign Reach y Broadsign Publish. Luego adquirimos Ayuda y Campsite DSP, ahora conocido como Broadsign Ads.

A medida que crecía nuestra oferta, la experiencia de los clientes se fragmentaba cada vez más. Una plataforma consolidada es esencial no solo para simplificar la experiencia del usuario, sino también para que nuestras herramientas funcionen juntas de manera más efectiva.

La plataforma unida nos permite ofrecer una mejor automatización, una publicación de anuncios más inteligente y una experiencia de usuario optimizada para todos los que tocan nuestras herramientas.

Dedicaremos el resto de este artículo de blog para profundizar en estos cambios más detalladamente.

Pero antes de eso, queremos tomarnos un momento para ofrecer nuestro más sincero agradecimiento a todos nuestros clientes y socios, pasados y presentes, por el papel que han desempeñado para traernos a este momento.

Tenemos el privilegio de desempeñar nuestro papel de colaboradores de algunos de los trabajos más grandes e innovadores del mundo en OOH en la actualidad. Todo lo que hacemos está al servicio de sus necesidades cambiantes.

Estamos ansiosos por ver qué hacen con las nuevas herramientas que estamos implementando.

Paso uno: Reunir el inventario, la audiencia y la gestión de campañas

Lo que puede hacer:

• Actualizar sus pantallas digitales y datos de audiencia a través de nuestro nuevo módulo de Inventario
• Planificar, programar y consultar la disponibilidad del inventario en tiempo real con el módulo campañas garantizadas (anteriormente Broadsign Direct)
• Administrar su mercado programático privado (PMP, private programmatic marketplace) y generar acuerdos de intercambio con el módulo campañas programáticas (anteriormente Broadsign Reach)
• Ver sus informes programáticos en tiempo real con el módulo informes programáticos (anteriormente, Informes de alcance de Broadsign)

En el centro de la unificación de nuestra plataforma se encuentra la gestión del inventario de pantallas digitales y las audiencias. Anteriormente, es posible que haya tenido que configurar el inventario y las audiencias varias veces en nuestros productos. Ahora solo necesita hacerlo una vez, a través del módulo Inventario, para tener acceso a esa información desde todas sus otras herramientas de Broadsign.

Como parte de este cambio, también estamos facilitando la puesta en línea de pantallas para transacciones programáticas. Ahora, podrá agregar y quitar fácilmente pantallas de su inventario programático dentro del módulo Inventario cuando lo desee.

También hemos realizado grandes mejoras en la apariencia de nuestra plataforma y nos estamos alejando gradualmente de los nombres de productos. En el futuro, todo lo que ofreceremos se nombrará según la función que cumple con su negocio.

Paso dos: Presentar nuestro nuevo servidor de anuncios

Lo que puede hacer:

• Crear y entregar campañas con herramientas de orientación de audiencia más refinadas
• Incorporar desencadenantes contextuales para la entrega condicional de campañas

El próximo mes, implementaremos el paso dos de nuestra actualización de plataforma con el lanzamiento de la versión beta de nuestro nuevo servidor de anuncios.

Los compradores de medios de hoy en día están cada vez más interesados en la flexibilidad detrás de las campañas contextuales y basadas en la audiencia, nuestro objetivo es facilitarle esa entrega.

Nuestro nuevo servidor de anuncios posibilita la planificación de campañas basadas en la audiencia con los beneficios de una venta directa personalizada y una capacidad elevada para orientar datos demográficos específicos, como edad, ingresos, puntos de interés, etc.

Una vez aprobadas, las campañas se ejecutarán en tiempo real en función de desencadenantes contextuales como el clima o los movimientos del mercado financiero, lo que significa para las ventas directas de OOH el tipo de flexibilidad de entrega que ve con la publicidad programática. Cualquiera sea su mejor inventario disponible para cumplir con los objetivos de una campaña, es donde se reproducirán estas campañas.

Paso 3: Incorporar la gestión de medios estáticos

Lo que puede hacer:

• Centralizar la gestión de datos de activos estáticos
• Gráficos de campaña estáticos completos y realistas
• Ver los niveles de existencias en tiempo real
• Establecer la gestión creativa y de producción total para las campañas
• Utilizar una aplicación móvil para gestionar las órdenes de trabajo en el campo

El paso final del lanzamiento de nuestra plataforma continúa con el tema de la unificación. A fines de esta primavera, podrá administrar sus campañas digitales, programáticas y estáticas, todo desde la plataforma de Broadsign.

El nuevo módulo Static Operations se basa en los ricos flujos de trabajo estáticos de Ayuda y ofrecerá funciones integrales de gestión de activos, existencias y campañas para garantizar que las muchas piezas móviles involucradas en llevar una campaña estática al mundo funcionen juntas tan bien como sea posible.

Esto significa que, por primera vez, los usuarios de Broadsign podrán administrar su inventario estático y sus flujos de trabajo junto con sus activos digitales y programáticos: un conjunto de herramientas para todo tipo de publicidad exterior.

Acceso a la plataforma Broadsign reinventada

La plataforma Broadsign no es algo lejano: existe hoy e incorporaremos clientes de manera gradual durante la primera mitad del año.

Si desea participar, quiere inscribirse en un programa beta o tiene preguntas específicas sobre cómo su empresa puede utilizar nuestra plataforma actualizada, comuníquese con su gerente de cuenta. Estarán encantados de ayudar.

También puede pasar por el stand de Broadsign en el próximo evento ISE en Barcelona: programe una cita con nosotros aquí.

Estamos muy entusiasmados con esta próxima fase de la plataforma Broadsign y esperamos que usted también lo esté. Esperamos conocer su opinión acerca de estas mejoras en los próximos días.