OOHを配信するプラットフォームの近代化：Broadsignの進化のご紹介

毎年、当社のプラットフォームは、OOHメディアオーナーのニーズに対応するために進化しています。そして今日、OOHメディアのオーナーは、これまで以上に賢く、包括的で、接続性の高いツールを必要としており、私たちはまた、いつも以上に進化を遂げようとしています。

2023 年の幕開けとして、Broadsign プラットフォームの刷新を発表できることを嬉しく思います。このプラットフォームは、皆様がご存知のBroadsignの機能をすべて備えていますが、さらに機能を強化し、より直感的な共有インターフェースで統一されています。

これらは、私たちが当社の製品に行った大きな変更の一部です。

私たちは、Broadsign プラットフォームのこの新しいビジョンを3つのステップで展開していきます。

ステップ1（1月）：複数のブロードサイン製品を単一のインターフェイスに統合し、視聴者とデジタル在庫の管理方法を標準化しています。

ステップ2（2月）：新しいアドサーバーのベータ版をリリースし、コンテクスト・ターゲティング・ツールを使った超高機能オーディエンスベース・キャンペーンの企画・販売を開始することができます。

ステップ3（この春の後半）：スタティックアセットとキャンペーン管理のツールをBroadsign プラットフォームに導入します。

なぜ私たちがプラットフォームを進化させているのか

Broadsign はこの数年で大きく変わりました。単一製品から、4つのユニークなアプリケーションを持つマルチプラットフォームソリューションになりました。Broadsign Control（今年20周年を迎えます）、Broadsign Direct、Broadsign Reach、そしてBroadsign Publishです。その後、AyudaとCampsite DSPを買収し、現在はBroadsign Adsとして知られています。

私たちが提供するサービスが拡大するにつれ、お客様の体験はますます断片的になっていきました。統合プラットフォームは、ユーザーエクスペリエンスをシンプルにするだけでなく、私たちのツールをより効果的に連動させるために不可欠なものです。

統一されたプラットフォームにより、より優れた自動化、よりインテリジェントな広告配信、そして当社のツールに触れるすべての人に合理的なユーザーエクスペリエンスを提供することができます。

このブログの残りの時間を使って、この変更点についてもう少し詳しく説明します。

しかし、その前に、過去から現在に至るまで、すべてのクライアントとパートナーに、この瞬間を迎えるために果たした役割に、心からの感謝を捧げたいと思います。

私たちは、今日のOOHの世界で最も大きく、最も革新的な仕事をサポートする役割を果たすことを光栄に思っています。これらはすべて、クライアントやパートナーの進化するニーズにに応えるためなのです。

新しいツールを使ってどのようなことができるのか、楽しみにしています。

ステップ1：在庫、視聴者、キャンペーン管理をまとめる

できること：

• 新しいInventoryモジュールにより、デジタル画面と視聴者データを更新
• 配信保証キャンペーンモジュール（旧: Broadsign ダイレクト）で、在庫をリアルタイムに確認、プラン及び配信設定する
• プログラマティックキャンペーンモジュール（旧：Broadsign リーチ）を使って、PMPとオープンエクスチェンジ案件を管理する
• プログラマティックレポートモジュール（旧：Broadsign リーチレポート）を使って、リアルタイムにプログラマティックレポートを表示する

プラットフォーム統合の中心にあるのは、デジタルスクリーンの在庫と視聴者の管理です。以前は、当社の複数のプロダクトにて在庫と視聴者の設定を複数回行う必要がありました。しかし今は、在庫モジュールを介して1回のみ情報を入力すれば、その情報が他のすべてのBroadsignツールからアクセスできます。

この変更の一環として、プログラマティックの配信にスクリーンを対応させることも簡単になりました。これでいつでも好きなときに、在庫モジュール内のプログラマティック在庫からスクリーンの追加や削除ができるようになります。

また、プラットフォームの外観や操作感を大幅に改善し、既存のプロダクト名称から徐々に移行しています。今後は私たちが提供するものはすべて、その機能の用途にあったプロダクト名が付けられます。

ステップ2：新しいアドサーバーの紹介

できること：

• 洗練されたオーディエンスターゲティングツールを使ったキャンペーンの設定と配信
• 条件付きのキャンペーン配信のために設定背景をトリガーに組み込みます

来月、新しい広告サーバーのベータ版のローンチに伴い、プラットフォームにステップ2を展開します。

今日のメディアバイヤーは、オーディエンスベースで背景に沿ったキャンペーンに対する柔軟性にますます興味を持っており、それをより簡単に実現できるようにするのが私たちのゴールです。

新しい広告サーバーは、1対1の直接販売の利点と、年齢、収入、関心といった特定のデモグラをターゲットする能力とを備えた、オーディエンスベースのキャンペーンを計画することを可能にしています。

承認されると、キャンペーンは天気や金融市場の動きなどのコンテキストトリガーによってリアルタイムで配信され、プログラマティック広告で見るような柔軟性を直接販売のOOHにも導入できます。キャンペーンの目的を達成するために最も適切な在庫に対して、これらのキャンペーンが配信されます。

ステップ3：スタティックメディア管理の組み込み

できること：

• スタティックアセットのデータを一元管理する
• 詳細で現実的なスタティックキャンペーンチャート
• 在庫状況をリアルタイムに表示
• 総合的なクリエイティブ・制作運用の確立
• モバイルアプリを使用して、発注を処理する

新たなプラットフォームのローンチの最後のステップは引き続き”統一”がテーマとなっています。この春の終わりには、Broadsign プラットフォームから、デジタル、プログラマティック、スタティックを含むすべてのキャンペーンを管理できるようになります。

新しいスタティックの運用モジュールはAyudaのスタティックワークフローをベースとしており、包括したアセット、在庫、キャンペーン管理機能を提供して、スタティックキャンペーンがリリースされるまでの様々な要素がスムーズに連携して機能するようにします。

つまり、Broadsignのユーザーは初めて、1つのツールですべてのOOHに纏わることーデジタルやプログラマティックのアセットと一緒にスタティックの在庫やワークフローを管理できるようになるということを意味しています。

再考されたBroadsign プラットフォームへのアクセス

Broadsign プラットフォームは遠く離れたものではなく、今日すでに存在しており、今年の前半に徐々に顧客を移行していく予定です。

もしあなたがベータプログラムへの登録を希望する、または活用についての具体的な質問がある場合は、アカウントマネージャーにお問い合わせください。

私たちは、Broadsign プラットフォームの次のフェーズにとてもエキサイトしており、あなたもそうであることを願っています。今後数日でこれらの改善に関してご連絡いただけることを楽しみにしています。